印度：時尚雜志產業眾生相
網絡版專稿 記者 焦建 本季至流行的發式，美的讓人心素的裝飾。必須涂抹的潤唇膏，它能讓你的高爾夫密友嫉妒的要死。
“新大陸”
過去十二個月中，西方雜志在印度開辟了新大陸。遍地都是談論時尚與消費與家庭和各種傳言以及關系建議和奢侈品的流行雜志。而很多時候，擺放它們的地攤和雜志本身，形成了一種明顯的“混搭”。
今年開始，印度版的Vogue, 滾石, OK!, Maxim, FHM, 高爾夫文摘, 人物和Marie Claire已經遍地開花，而財富和GQ也已經準備著奔赴戰場。它們朋友大都市、好主婦和讀者文摘，已經在等著它們的到來了。
盡管通脹不斷加劇又加上減慢的經濟發展，印度依舊是世界雜志市場上不可多得的光明大陸。根據國際期刊出版協會的數據顯示，2008年的印度雜志廣告收入將增長20%達到3億多美元。近些年來不斷增長的經濟、房地產價格上漲、雙收入家庭的增多，這些已經造就了新一代的印度上等收入階層。
“這里有一百萬家庭每年收入超過10萬美元”，印度雜志出版商Alex Kuruvilla說。十月份，印度版Vogue將迎來出版一周年的紀念日，而就在那之前的九月，GQ也將在他旗下出版印度版。
“百分百和印度有關”
絕大多數的西方雜志在印度出版的時候都不是真正的西方風格了——它們的撰寫、攝影、編輯和設計的基本都是在印度本地完成的。很多只是擁有那些原雜志的一個名稱而已。雖然它們也是用英語出版的，但它們之間幾乎沒有任何相似的地方。
當美國讀者熟悉雜志名稱的時候，雜志的風格將好無疑問的滿足印度讀者的口味。印度本地作者撰寫的專欄可能讓美國讀者看得一頭霧水，但印度人則會津津有味。
甚至有些雜志在印度出版的時候還會表現出在本土也達不到的高尚品味。譬如Maxim，印度版的雜志封面女郎將不可能一絲不掛，談論的內容也將包含政治局勢，甚至以色列的問題探究。
“我們將討論百分百和印度讀者有關系的內容，所有商品的價格將符合印度本土的價格標準?！?Kuruvilla說。
但并不是說一點新東西都沒有。即使是在對性一直持保守態度的印度，12年前出版的Cosmopolitan雜志也已經出版了與之有關的文章?，F在的Cosmopolitan雜志印度出版人Mala Sekhri說，她一直為雜志尋找新市場。
很多女性雜志，包括Vogue，也將包含適合亞洲人的化妝品廣告。譬如極致緊白的護膚霜，很多這樣的廣告都出自蘭蔻和雅詩蘭黛。
雖然印刷價格不斷上漲，而對進口紙張的需求又增加了成本壓力，但發行量為5萬冊的印度版Vogue在第一年就達到了收支平衡。Kuruvilla說，因為奢侈品的廣告需求一直比較堅挺，“這是我們根本沒有計劃過的，”他說，“我們當初設想著4或者5年之后能夠達到這樣的目的就不錯了?！?/P>
《人物》雜志本周初登臺。和印度版Vogue不一樣的是，《人物》印度版一個時代華納的員工也沒有。更進一步，這個媒體巨人連這本雜志的一毛錢股份也不持有。而根據預測，《人物》第一期的發行將達到十五萬冊，最終這些雜志可能有百分之七十可以被售出。
展望集團也在印度出版了《商業周刊》和《新聞周刊》兩本雜志，有消息說有兩本新雜志也將要相繼出版。對于印度的出版商來說，與全球雜志進行合作的好處是“它們的品牌享有較高的知名度，而我們使用它們的內容幾乎是免費的?！?/P>
奢華的另一面
印度街頭非正式的小攤販買的雜志數量構成了這些雜志總銷量的一半甚至更多。在那些主要的城市里，成群的年輕男孩站在高速公路的交通島上手舉著最新的雜志，大聲叫喊著“Vogue，太太？印度版的Vogue！高爾夫雜志？”邊說著，他們邊向車窗里送雜志。
很多這樣的雜志每本售價都超過一百盧比，而這些孩子們一天都掙不了這么多錢。他們從老板手里拿到的是為數不多的傭金，很多的時候和他所售出的雜志數量成正比。
印度的雜志出版人說這樣的系統并不在自己的手中掌握著。而那些印度的孩子們和美國的一樣，他們站在路邊賣報刊，能夠給自己掙點小零花錢。
但在孩子們那里，事情是另外的一種模樣。
“假如有特殊的那么一天，我的銷量不多，那么我的頭頭肯定會虐待我的，”12歲的Sonu Kunar說，他站在新德里的兩條主要大街上賣雜志。他說自己從早上九點工作到晚上八點。最終每月只能掙1000盧比，或者說23.15美元。他和其他的13個孩子住在一間小屋子里，把所有掙到的錢都送回印度東部的比哈爾家中。
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