經濟觀察網 記者 陳平平 拜媒體所賜，張悟本“紅”了。拜媒體所賜，張悟本又“黑”了。

張悟本是誰？

拜媒體所賜，張悟本“紅”了。就算有些人對“張悟本”這個人名感到陌生，對他的諸多養生理論至少有所耳聞，比如：綠豆茄子治百病、喝酸奶堵塞血管、高血壓吃藥引起腦卒，藥店就是你家隔壁的菜市場等。拜媒體所賜，張悟本又“黑”了，他的“悟本論”被權威專家駁斥了，綠豆治百病有違常識；“得病不吃藥”只會耽誤病情；“酸奶堵血管”純屬無稽之談。

關于張悟本的真實身份，近日，某論壇網友爆料稱，張悟本原為北京市第三針織廠職工（現為銅牛集團），其妻子和父親都是該廠員工，并非出自“中醫世家”；其“高級營養專家”的身份也遭到衛生部批駁。理論是假，身份也是假的，如此不真實的一個人，是怎樣走上大師神壇的呢？

他的成名路徑

張悟本的成名路徑與以下幾個關鍵詞密切相關：《把吃出來的病吃回去》、《城市》、《百科全說》、湖南衛視。

《把吃出來的病吃回去》是張悟本撰寫的養生書籍，2009年11月出版，深受讀者追捧。截至目前為止，是當當網圖書5月銷售月冠軍，盤踞排行榜26周之久。

北京電視臺《城市》欄目曾對張悟本進行過采訪，此后，張悟本三登《百科全說》之臺?！栋倏迫f》是湖南一檔以養生保健為主要話題的脫口秀節目，每周都請來不同的專家為觀眾答疑解惑。2010年曾幾次做客湖南衛視《百科全說》節目，其知名度也迅速提高。

媒體應該怎么辦？

張悟本成名之路的每一步都與媒體密切相關。為提高圖書銷量的炒作行為是電視臺選擇他做節目的重要理由。依托湖南衛視的高收視率，張悟本有了更大的展示平臺，從面向小范圍的讀者，到面對廣大受眾。

媒體的責任是客觀報道和傳播，而不是一味的不加篩選的追趕熱門話題。媒體要有自己的觀點，而不是媚俗和人云亦云。媒體需要收視率和發行量，但不能為此所累。之前的電視臺播放的電視購物虛假廣告就是教訓。不過這個角度來看，張悟本事件或許是個好事。由于虛假廣告的極壞影響，國家工商行政管理總局等12部委出臺《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，虛假廣告事件迫使電視臺對待廣告商、特別是電視購物的態度嚴肅起來，混淆視聽、夸大其詞的廣告絕跡了。類似張悟本的虛假專家出現在電視上的頻率應該會越來越低，直到消失。最壞的時刻也許是最好的時刻。