新聞集團、微軟、谷歌:新聞盈利主導權博弈

經濟觀察網 記者 焦建 “想要搜索《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國報》以及其他3894家報紙和雜志嗎？那就不要去谷歌了，因為他們根本沒有收錄！趕緊訪問必應，這里擁有大量值得信賴的高質量內容?！苯?，微軟與默多克的新聞集團準備聯手封殺的消息被傳出之后，已經有好事者在為微軟設計新的廣告推廣計劃。

此前一個月，默多克希望反抗谷歌對于其旗下媒體內容無償使用的聲音，已經傳遍了整個新聞界——“谷歌們都是賊，拿了別人的成果就跑?！痹诠雀枧c新聞集團有關新聞收費的整治進入僵持階段的時候，微軟必應搜索引擎的加入，使得形式又增添了新的變化。變成了：“三方博弈，兩條戰線，一對聯盟”的局面。

微軟：借機生財 

據微軟西雅圖總部員工透露，退任后的蓋茨現在只關心兩件事：除Windows外，另一件便是搜索。

此前，在互聯網和軟件領域，微軟和谷歌早已成為“死敵”：微軟曾經控告投奔谷歌的高管李開復，但最終官司以和解告終。谷歌早就推出了免費的辦公軟件，奪走了不少微軟Office用戶。近日，它還退出了自己電腦操作系統ChromeOS，直指微軟視窗操作系統的軟肋。

作為回應，微軟則在搜索領域開始發力。

有消息證實，在默多克發誓要屏蔽谷歌搜索之前，新聞集團已經在與微軟商討合作事宜。雙方的談判內容是：如果新聞集團屏蔽谷歌搜索，并將其新聞內容放在微軟的必應搜索引擎上，微軟將愿意為此而支付新聞集團相應的費用。而除了新聞集團，微軟還與其他內容發行商進行了類似談判?！兜し疣]報》和《達拉斯晨報》也都分別表示有意封殺谷歌，并與必應簽訂付費協議。

但最棘手的問題包括，微軟對新聞集團的新聞內容提供補償的條款。一種說法是：如果默多克和微軟達成合作協議，新聞集團從鮑爾默手中拿到至少5000萬美元。

一家英國內容提供商表示，“微軟必應同谷歌競爭，對媒體公司無疑是件好事?！钡簧俜治鰩熞阎赋?，如果微軟必應同媒體公司達成獨家合作協議，各國監管部門很有可能對此展開反壟斷調查。

哈佛大學公民媒體法令項目的副主任Sam Bayard說：“這將引發重要的反壟斷問題，因為它們必須同意對競爭對手將其服務提供給公眾的競爭性行為加以限制?！?/P>

美國聯邦貿易委員會前反壟斷官員David Balto稱，監管機構或許會認為這種有償交易將束縛網絡搜索市場的公平競爭。

“那種排他性交易肯定會引起反壟斷監管機構的注意。 這種交易損害了消費者選擇的空間?！彼f。

新聞集團：偷雞不成蝕把米？ 

“新聞集團與微軟聯手封殺谷歌的方式有悖歷史規律，完全是徒勞，此舉的確可以對谷歌產生一定的影響，也的確會令微軟獲益，但新聞集團自身卻會損失慘重，并為競爭對手提供絕佳的機會?！?美國科技博客Mashable聯合創始人彼得?凱什摩爾稱?！斑@樣做等于立刻切斷點擊率”。媒體博客作家暨《谷歌會怎么做》一書作者JeffJarvis稱。

除了上述的會導致反壟斷的風險之外，另一個風險是，將華爾街日報和其他出版物與谷歌搜索引擎隔離開來將使新聞集團旗下網站的流量大幅減少，那樣新聞集團的廣告收入就會減少，它就只能向微軟索賠。市場調研機構eMarketer的高級分析師David Hallerman說：“讓自己的大部分收入都取決于一家巨頭公司是非常短視的行為?！?/P>

如果他真的想讓報紙遠離谷歌，默多克就必須說服其他媒體門戶暫時忍受網絡讀者數量立即減少的情況。美國報紙協會的業務發展高級副總裁Randy Bennett表示，協會大多數會員的30％的網絡流量都來自于谷歌。 他說，他們在將內容批發給必應搜索引擎之前必須經過一番艱難的思想掙扎。

如果搜索引擎與內容提供商簽訂協議，排擠競爭對手，那就沒有一家搜索引擎能夠索引整個網絡。用戶需要不停地切換搜索引擎以獲取自己想要的信息。想要搜索《華爾街日報》？那就使用必應。想要搜索《紐約時報》？那就只能用谷歌。

這番爭斗的最大受益者可能是報業。該行業尚未建構起可靠的在線業務模式，以充分取代逐漸下降的發行和廣告收入。

而且，一旦默多克找到了新的盈利模式，還會跟微軟繼續把這場游戲玩下去嗎，假如谷歌答應與新聞集團分享收益的話，又會出現什么？“一腳踢開為自己做了‘嫁衣’的‘賊’微軟，老狐貍默多克干得出來?！庇性u論稱。

谷歌：無所畏懼 

谷歌對默多克的威脅已經做出強硬回應，稱谷歌搜索引擎抓取活動完全基于內容提供商的自愿原則，如果內容提供商不愿其內容被抓取，只需通知谷歌，谷歌就可在自家網絡鏈接索引中去掉這些內容。

谷歌的底氣來自“假如一條新聞沒有被谷歌收錄，那么簡直相當于這條新聞根本不存在”。今天，已經有太多的人都是透過谷歌來找到想要閱讀的新聞文章。據市場調查機構comScore統計，谷歌在美國網絡搜索市場占有率達65%；而谷歌發言人GabrielStricker也指出，谷歌為新聞網站每分鐘帶來約10萬筆點擊，每筆都為報社帶來商機，無論是銷售顯示廣告或增加忠實讀者及訂戶。

即便遭遇封殺，谷歌的收入也不會受到太大影響。美國投資銀行Bernstein Research分析師杰弗里?林德賽指出:“新聞集團的封殺對谷歌的影響很小，這是因為新聞內容對關鍵詞廣告主的吸引力較低?！?/P>

最讓默多克不平衡的是，Google根本不生產內容，卻成為全世界最大的廣告商。不過，Google的成功，的確跟新聞集團的新聞并沒有太大關系，“不信你看看去掉了新聞集團內容的搜索結果，仍然豐富得一塌糊涂?！庇胁┛头Q。

有分析指出：在“全球圖書館計劃”中，Google尚且支付一定的費用來掃描圖書，那在同屬于出版的報紙新聞為何就不可以呢？畢竟Google的強大正在有意和無意間傷害著某些行業，這種傷害有的是促使受害者轉型的，有的則是真實的傷害，有可能使一個行業走向沒落。從競合（不是你死我活）的角度看，對于Google也未必是件好事。

而MediaNews首席執行官迪安辛格爾頓近日在接受外界采訪時的態度則在一定程度上表達了某種矛盾的含義：《丹佛郵報》網絡版計劃明年針對美國賓西夕法尼亞州和加州網民采取收費措施，屆時將該報將禁止谷歌資訊(Google News)抓取其收費內容，“對于收費內容，我們將禁止谷歌抓??；但對于非收費內容，我們或許仍允許谷歌抓取，畢竟我們也需要流量?！?/P>

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