用社會責任融化海外堅冰

2011年1月9日下午2點，由國家發改委、商務部、國務院國資委、國家工商總局、國家質檢總局、國家安監總局、國務院僑務辦公室、中華全國總工會、中國紅十字會、中國新聞社指導，《中國新聞周刊》與中國紅十字基金會聯合主辦的第六屆中國·企業社會責任國際論壇“走出去：復雜相關方的相融之道”主題分論壇在釣魚臺國賓館隆重舉行。 

“走出去”戰略已經成為加快轉變經濟發展方式的必要方式。長期以來，中國企業處于全球產業鏈低端，在“走出去”過程中，深受海外市場話語權和定價權缺失的掣肘。在新的國際經濟秩序再平衡過程中，動輒遭遇貿易保護主義、媒體負面輿論設置重重障礙。 

在分論壇上，圍繞 “‘走出去’：復雜相關方的相融之道” 的主題，主辦方代表《中國新聞周刊》雜志社總編輯秦朗、商務部原副部長、中國國際經濟交流中心秘書長魏建國；國務院國資委研究局副局長楚序平；商務部國際貿易研究院副院長李雨時；對外經貿大學FDI研究中心主任盧進勇；意大利駐華經商參贊Mr. Livio Spadavecchia；澳大利亞駐華商務專員Ms Jane Wallis；中國美國經濟學會理事、前駐舊金山、紐約總領館經商參贊何偉文以及在海外成功經營的企業高層，針對中國企業“走出去”的機遇和挑戰展開討論和思辨。 

“走出去”十年：中國企業漸成全球并購生力軍 

自2000年10月，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中首次明確提出“走出去”戰略，至2010年12月，中央經濟工作會議提出，“要深入實施‘走出去戰略’，探索新的投資合作方式”，“走出去”戰略已經實施了整整10年。 

在10年中，“走出去”已經成為中國經濟持續健康發展的重要途徑?！笆晃濉睍r期，中國五年累計對外直接投資達到2200億美元，年均增長30%左右，全球排名由“十五”期末的第18位躍升至第5位，正逐步邁入對外投資大國行列。尤其，2008年國際金融危機為中國企業“走出去”提供了千載難逢的契機。 

中國企業正逐漸成為全球并購的生力軍，海外并購的領域從以資源類為主向資源、制造業、消費品、高科技等多領域并重的局面發展。截至2009年底，中國1.2萬家境內投資者在全球177個國家、地區設立境外直接投資企業1.3萬家，對外直接投資累計凈額2457.5億美元，境外企業資產總額超過1萬億美元。中國對外直接投資凈額565.3億美元，占全球當年流量的5.1%，位居發展中國家、地區首位，名列全球第五位。 

魏建國表示：“中國‘走出去’已進入快速發展階段。在世界其它國家市場萎縮、復蘇前景迷茫的情況下，中國市場的吸引力進一步增強，這為中國企業并購國外企業或者是成為國外企業的戰略投資者帶來了更多機會?！?nbsp;

在中國企業“走出去”的隊伍中，中央企業是走得最早的主力軍。央企“走出去”在很大程度上代表中國海外形象。就此，楚序平表示：“中資企業在海外，依法合規、誠實守信的經營；模范履行環境責任；積極踐行企業的道德責任；促進當地的經濟發展。中國企業在國際上也是負責任的企業，也是一個負責任的利益相關方，是模范的企業公民?！?nbsp;

2011年是“十二五”規劃的開局之年，加快轉變經濟發展方式已經成為中國企業必須直面的政策環境。新形勢對中國企業“走出去”提出了更高要求：提高全球配置資源能力、拓展國際市場份額、創新對外投資方式等等，這都將直接影響中國企業未來的國際話語權。 

中國投資：廣受青睞，挑戰依舊 

正當中國企業大規模地走向海外之際，西方國家對待來自中國的投資的態度也發生著微妙的變化。 

當前，西方國家尚未完成從全球金融危機中復蘇，特別是歐洲主權債務危機極有可能引發第二輪全球經濟探底，西方國家經濟發展普遍乏力。此時，中國投資成為了這些國家爭搶的香餑餑。 

從希臘的港口到波蘭的高速公路，從英國的豪華酒店到塞爾維亞的橋梁，從俄羅斯的石油項目到保加利亞的工業區，這些歐洲國家正在興建的大型經濟項目，都因為有了中國的投資而令人關注。 

西方國家對待中國投資紛紛擺出歡迎姿態。意大利駐華經商參贊Mr. Livio Spadavecchia對中意經貿關系也表達樂觀，并且希望有越來越多的中國企業赴意大利投資?！敖陙碇幸鈨蓢g的貿易量不斷上升，截止2009年底已有57家中國企業在意大利落戶，而今年這一數字則又上漲了30%?！?nbsp;

澳大利亞駐華商務專員Ms Jane Wallis結合中澳兩國經濟的互補特性，認為中國企業在澳大利亞發展大有余地。 

盡管西方國家對中國投資表示了熱烈歡迎，但是，中國投資在海外發展并非一帆風順。無論是中海油并購優尼科敗北，還是中鋁注資力拓受阻，抑或是華為屢遭印度排擠，對中國企業海外經營都在不同程度上遇到了阻力。 

對于這種現象，李雨時認為：“貿易摩擦并不是總帶有某種針對性。其實不僅是美、歐和中國之間，美、歐之間提交到世界貿易組織的貿易摩擦也非常多?！?nbsp;

其實，中國企業要與投資所地政府、民眾以及其他利益相關方真正達到和諧共處、互利雙贏，任重而道遠。這既有中國企業的海外拓展經驗尚淺的原因，也有西方國家對中國投資的刻板偏見。 

責任軟實力：化解“走出去”風險 

面對不同的投資環境、政策法規、社會文化、勞工結構，企業如何與投資所在國相關政府機構、工會組織、企業雇員、環保組織、社區和媒體等相關方進行有效溝通，創造良好發展環境，是中國企業必須直面的新課題。 

將化解這些困境的方法著眼于企業社會責任已經成為很多企業的應對之策。在海外踐行企業社會責任，用社會責任打造軟實力，用軟實力化解“走出去”風險。事實上，赴海外發展的中國企業高度強調海外責任，力求讓國際社會正視中國在經濟全球化進程中的建設性作用，與各利益相關方獲得和諧相處。 

在海外拓展的過程中，企業社會責任不僅有利于化解中國企業在投資所在地面臨的各種矛盾，而且有利于在新興國家市場開拓業務。 

隨著越來越多的中國企業走向海外，對企業社會責任的認識逐漸提高。破解海外發展的企業社會責任之道，關系到中國企業能否在海外可持續發展，能否以負責任的形象立足于全球經濟舞臺，甚至關乎中國的國家形象。履行企業應盡的社會責任，在追求經濟效益的同時對海外利益相關方負責，實現企業發展與環境保護、社會效應的綜合價值最大化，成為中國企業“走出去”必過的一關。 

“走出去”兩難：在碰撞中啟迪智慧 

“走出去”，既要走得好，又要走得穩，這絕非一蹴而就。中國企業在走出過的過程中面臨著無數兩難選擇，這考驗著中國企業的海外生存技巧。 

從“走出去”動機來說，中國企業遠赴海外發展，始終處于兩種責任的交叉中。其一是經濟責任，即在海外發展要獲取經濟利益。其二是社會責任，中國企業成為兩國關系發展和民間友好的體現。 

從“走出去”策略來說，面對西方政治力量和媒體有意妖魔化中國企業形象，中國企業走出去到底應該是低調還是高調？面對后危機時代，中國企業借機實施海外并購，是繼續專注自己的主業？還是進行多元化經營？ 

從“走出去”管理來說，走出去的過程就是一家企業從本土企業變身為跨國企業的過程。中國企業的文化理念應該堅持中國文化主體？還是融合西方文化？海外分公司的高層管理人員到底是大膽任用當地高級管理人員，還是派出中國高管？ 

面對殘酷的國際競爭，中國企業只有以“走出去”的方式更主動地參與全球分工體系，加快提升在全球產業鏈的地位，主動參與全球貿易、投資、金融管制等游戲規則的制訂，方能爭取更多話語權。不管多重障礙，用責任融化拓展海外的堅冰、用形象逆轉海外刻板偏見，中國企業“走出去”才能越走越寬。 

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