中糧聯手MSN共“玩”全產業鏈

經濟觀察網 記者 李麗 選擇自己喜歡的種子，播種，邀請朋友幫忙來照顧……不要以為這是某交際網站的著名“偷菜”游戲，因為與之不同的是，玩家選擇的所有種子都是中糧的產品，而且玩家邀請的朋友都來自于玩家MSN中的名單。

這就是中糧與MSN共同打造的“中糧生產隊”的游戲，這款游戲主要圍繞中糧的“全產業鏈”來進行。中糧用網絡游戲進行產品推廣這已經不是第一次進行嘗試了，中糧全產業鏈中的“悅活”品牌的推廣就已經領略到了網絡游戲的“魅力”。

“中糧生產隊”是由中糧集團主導和原創的，由中糧品牌部聯合MSN完成的第一款產業鏈互動游戲。中糧集團通過對旗下產品的植入，對玩家“寓教于樂”，將每一款產品從最初的田間種植到工廠生產乃至最終到餐桌的一個產業鏈過程也融入其中，使玩家對中糧全產業鏈理念的一種理解。中糧的這款“中糧生產隊”游戲于今年的1月4日正式上線，這款游戲主要面向的是喜歡經常上網的白領人士，玩家通過MSN自身的平臺以及游戲玩家的自發式邀請等方式，來邀請朋友加入，從而增加玩家的數量。

其實中糧“全產業鏈”中的“悅活”果汁就通過嘗試網絡游戲植入，取得很好的效果的一個范例。

“悅活”果汁是中糧面對國內“匯源”這類競爭對手生產的一種純果汁飲料，剛剛投放市場時，進行了大量的廣告投放，但效果并不理想。但“悅活”品牌與開心網的合作，使得開心網的玩家能夠通過“偷菜”這款游戲對“悅活”限制產地進行很好的了解。據“悅活”果汁的一位品牌經理介紹說：“與開心網合作是效果最好的一次推廣。之前的廣告推廣費用巨大，但是鋪貨還是存在困難。但是與開心網合作之后，我們用了幾個月就把一年都不一定完成的全國性鋪貨完成了?！?/FONT>