優揚傳媒：變現動漫潮

2009-05-27

朱熹妍

經濟觀察報記者朱熹妍 5月中旬BBC學齡前兒童電視節目《花園寶寶》開始在中國首播，在中央電視臺少兒頻道晚間時段每天播放一集。與以往不同，首播之前這部口碑不錯的兒童節目就已經談妥中國區的授權代理業務。

5月19日，BBC正式宣布：《花園寶寶》在中國區的授權業務由優揚傳媒代理。這位代理商，擁有 CCTV少兒頻道、北京動畫頻道的全頻道廣告代理權，還擁有上海、天津、廣州重點少兒時段的獨家運營權以及遍布全國60多個重點城市的少兒節目發行網絡，目前已成為中國最大的兒童媒體運營商，占領兒童媒體廣告市場份額60％以上。

業內人士評價，盡早開展授權有利于防止盜版和周邊產品開發。這顯示中國動漫產業鏈建設有了很大進步。

變現渠道

動漫，真的可以很火。

2009年通過參與投資《喜羊羊與灰太狼》電影版，600萬撬動了8000萬票房后，優揚傳媒總裁鐘小秋對此深信不疑。但是如何將這把 “火”變現，僅僅只是靠國內兒童媒體的播出收益顯然還不夠。

“光是售賣廣告，其實很有限?！币驗槭鼙娔挲g段的局限性，只能吸引部分特質的廣告主，而且如今的經濟環境讓很多廣告主開始縮減，優揚傳媒同樣面臨這個問題。

按照BBC英國廣播公司負責海外兒童和版權許可的尼爾·羅斯·魯賽爾的說法：兒童動漫的收入，2成來源于播出費，8成來源于授權業務，這與成人節目比例恰好相反。

為了拓寬變現渠道，去年底優揚首次試水動漫內容制作領域，投資《喜羊羊與灰太狼》的電影制作、發行。據《喜羊羊》創作方廣州原創動力總經理盧志強透露，目前已經達成的授權有20－30家，還有很多形式的授權正在談判。雖然鐘小秋并未將引進花園寶寶和《喜羊羊》的成功歸納為因果關系，但是羊的成功顯然為一些自信的動漫在中國成功創造了先例。

除涉水內容制作、授權代理業務外，鐘小秋認為這只是優揚進入動漫產業的起點。在她的夢想里未來的優揚將在動漫產業領域打通制作、播映、衍生產品等各環節，真正把動漫這把火燒起來。

鐘小秋透露，優揚傳媒還將進軍數字頻道運營，尋找一個更具有潛力和發展空間的平臺。在一些招聘網站上，記者發現，與此戰略相應的職位招聘已經在進行中。

盜版難題

據相關人員透露，《花園寶寶》在央視首播，BBC表示堅持一天一集地送交播出帶，這樣不怕麻煩就是為了防止盜版?！氨I版影響的不只是收益，更重要的是形象聲譽?！睘榱吮Ｗo這些無形資產，BBC對于授權方一直嚴格控制，內爾甚至承諾：“如果我們授權的牛奶出了問題，BBC是會承擔責任的?！?

BBC總部有專門部門負責版權保護，在業務涉及地區也會和代理商、當地律師事務所合作。

即便如此，一位發行商認為，要在中國如此大的范圍內完全杜絕盜版是不可能的事。如今，《花園寶寶》的視頻可以在網上輕易地搜到，但是電視播出版因畫質、配音更為精良而仍具優勢。該人士還表示，盡早定下授權業務開展模式，情況也許會好些。

目前，《花園寶寶》在中國的授權已經涉及DVD、雜志發行、學前教育，更多的授權尚未定論。

嬰童經濟

0－4歲的嬰童，能有多大的消費能力？“他們可以決定你家的零食、家具、汽車甚至房子?！眱葼栐噲D用自己當父親的經歷說服記者。

這也是 BBC《花園寶寶》上花費近1.4億人民幣（折合后）投資的原因。目前，《花園寶寶》已在世界30個國家播出，截至去年底，總收入超過3000萬英鎊。

這同樣符合優揚傳媒對自己發展的定位，優揚傳媒一位員工表示，嬰童消費將是公司未來關注的重點。

一些跡象表明，這個領域確實存在潛力。資料顯示，美國嬰童產品消費50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%；而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。有觀點認為，目前中國連續5年的人口出生高峰和計劃生育帶來的一胎化已經讓家長對于孩子的簡單‘消費’轉變為‘投資’，所以這個市場將成為經濟危機的避難所。

不過這個市場對于質量的要求也更加苛刻，去年因為 “三聚氰胺”事件，一批嬰幼兒奶粉企業幾陷絕境。三鹿轟然倒塌，更多的企業至今還在恢復之中。

經濟觀察網相關產品

(共有條評論)

更多評論