經濟觀察網 記者 賀文 據市場研究機構CTR最新發布的中國廣告花費數據顯示，2010年全年廣告花費增幅最終未能達到各方預測，落在13%，與CTR上半年的預測持平。其中，往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少，拉低食品行業投放，食品行業多年來首次出現負增長（下降0.5%），首次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業。

CTR的研究報告指出，“61號令”后電視廣告經營進入變革時代，傳統媒體市場出現廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場份額下降至76%，但電視媒體在進行廣告資源的進一步優化后，廣告收入呈現“價值驅動上升”，稀缺資源受到進一步追捧，強勢衛視廣告經營能力增強。

從行業來看，8大行業對廣告行業的增長提供重要貢獻，其中貢獻最大的前三大行業分別是化妝品/浴室用品3% 、交通2% 、飲料1.9%。交通行業首次成為廣告增長最快的行業，增幅達44%，而娛樂及休閑（22%）、活動類行業（23%）快速增長。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少，拉低食品行業投放，多年來首次出現負增長（下降0.5%），首次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業。

2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領域全面出擊的娃哈哈，廣告刊例投放花費取代哈藥六成為本土第一大廣告主。歐萊雅力壓聯合利華成為第二大廣告主，多線產品滲透國內日化消費市場。

CTR的研究報告指出，2011年中國社會通脹預期較為強烈，對于經濟發展可能形成一定壓力，在此情況下，作為社會經濟發展“風向標”的廣告市場同樣可能受到影響。不過，根據過往幾年的實際廣告投放經驗，以及各經濟研究機構對于2011年中國GDP增速的預測，CTR謹慎樂觀預計2011年中國廣告市場仍將領先GDP增長保持15%左右的增幅。