歐陽坤：本土奢侈品進入戰國時期

經濟觀察網 歐陽坤/文 我們最新的數據顯示，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已由今年1月份的86億美元，增至94億美元，中國已經超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國。2010年中國奢侈品市場將繼續呈上升趨勢，預計2011年以前有望達到110億美元，未來5年,中國奢侈品市場將會達到146億美元以上的全球份額，占據全球奢侈品消費額的頂峰。目前中國擁有全球2/3的奢侈品牌，2015年以前，可以肯定幾乎世界上任何一個國家具有代表性的奢侈品牌，在中國市場都可以找到。

（世界奢侈品協會中國代表處CEO 歐陽坤）

關于2010年的中國奢侈品市場發展趨勢，我認為，奢侈品拉動內需作用加大，而調整奢侈品關稅的爭議也會增加。中國奢侈品和國外相比較，高價差不僅僅是高關稅的問題，而是中國市場經營的成本結構問題。

目前中國奢侈品進口關稅一般是15％到25％之間，但是事實上奢侈品國內外差價不僅僅是這些，主要集中在衣服、包、珠寶、化妝品這類可以隨身攜帶的奢侈品，是出境游客購買奢侈品的主體，其實這些快銷型的奢侈品是累計數字增長的重要因素。降低奢侈品國內外價差，需要多個領域綜合調整，需要整個經營環境的改善。降低奢侈品關稅的政策如果能夠實施，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還可以帶動周邊產業和配套商業的發展。中國的奢侈品購買地主要還是集中在國內和香港，歐洲也已經成為了第三位的奢侈品購買地。但是，從國外購買、或互聯網代購正在成為中國內地消費者奢侈品消費的主要方式。

在華奢侈品牌開始擴張中國二線城市，二線城市商業價值將顯現。越來越多的國際奢侈品企業進軍中國，而已經在華的奢侈品企業將開始擴張中國二線城市，主要原因是來自二線城市的強勁消費力，世界奢侈品協會重點調查了關于中國最主要的十個二線城市，發現溫州、杭州、長沙、廈門、呼和浩特、太原、武漢、重慶、大連、哈爾濱等城市都有著驚人的購買力，同時也是奢侈品企業擴張的重點區域。

需要注意的是，我們認為中國本土奢侈品企業進入“戰國時期”。中國本土奢侈品企業將在2010年突顯搶占市場局面，主要會突出在國內的白酒、茶葉、蟲草、珠寶、服飾、瓷器這六大領域，誰能代表中國第一個奢侈品牌形象，這對中國高端企業來說很重要。

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