兒童消費受資本追捧 星期8小鎮計劃全國擴張

經濟觀察網 記者 胡怡琳 兒童消費的創新商業模式正在進入主流資本視線。據悉，中國首家自創兒童角色扮演主題樂園星期8小鎮已與數家VC公司就資本戰略合作密切接洽。知情人士稱，多家VC公司中也包括紅杉資本等知名投資機構。資本熱捧的主要原因可能是星期8小鎮已在同質化百貨零售招商中形成了差異化競爭力。星期8小鎮公司方面稱，將計劃在未來兩到三年內，把該模式推廣到包括北京、廣州、青島、西安、長沙等一二線重點城市。

據悉，截止目前為止，中國市場上其唯一的主要勁敵是來自墨西哥的運營經驗已有十年的趣志家KidZania。趣志家的中國第一店在2009年10月高調宣告正式投入建造。

區別于傳統游樂性質的主題樂園，社會角色扮演主題樂園更著重為3-13歲的兒童創造一個盡可能逼真的大人世界。星期8小鎮的首家店開在位于上海莘莊地鐵站南廣場 —仲盛世界商城 5 樓。近7000平米的小鎮中，包含有消防局、銀行、便利店、巧克力工廠等涉及領域廣泛的50多個主題館，為3-13歲的孩子，提供70多種社會角色體驗。作為角色扮演的主要運營商，星期8小鎮負責設計、建造場內所有的體驗場景，并將這些與真實品牌商無異的體驗區銷售給特許贊助商，并通過門票和贊助收益來獲得公司的投資收益。目前，星期8小鎮已吸納了中國銀行、東方航空、肯德基、上海大眾、普利司通、養樂多等近30多個中外資一線品牌商進駐。

為了能制造與成人世界完全一致的逼真效果，來自墨西哥的趣志家曾透露其在中國的單店投入將高達1億人民幣，而星期8小鎮方面則拒絕透露具體單店的投資金額。

不過，星期 8 小鎮星期八小鎮副董事長潘斌向本網記者表示，星期八小鎮完全仿真的商業生態環境與目前中國現有的外資競爭對手已形成了差異化?！靶瞧诎诵℃偱c中國銀行聯合開發的信用卡，小朋友可使用與中國銀行現有卡技術標準一致的仿真信用卡在仿真的ATM機上使用。中國銀行在這張虛擬信用卡做了一個與真實信用卡屏蔽的手段，等未來市場成熟了，公司也不排除與銀行系統做真實的聯名信用卡?！?/P>

潘斌稱，星期八小鎮目前仍然以門票作為主要收入，未來開發真實品牌體驗區的收入將會成為主導?！按送?，星期八小鎮還會有非常多的創新手段，來保證公司的盈利?！?/P>

星期八小鎮內部人士透露，位于上海莘莊地鐵站南廣場仲盛世界商城 5 樓的星期八小鎮目前一年人流量已達到20萬人次，目前有一定比例的人流量來自于學校組團，場內單日最高人次達到過1200人?！坝捎谡麄€場館一次無法全部體驗，就必然會帶來回頭客，一人多次消費，客流很自然就能帶動起來?！鄙虾０儇洏I界知情人士稱，“20萬人次的人流量對一家剛剛起步的shoppingmall來說無疑是具有吸引力的數字。仲盛世界商場到目前為止，1-2樓的商鋪出租率也僅有30%?！?。

“中國的SHOPPING MALL同質化的商戶太多，市場急需差異化的品牌項目來帶動人氣?！迸吮笳f，“星期八小鎮已經成為了這樣一個能給市場帶來人流的主題商業模式?！?/P>不過亦有觀察人士指出，體驗區的開發設計以及門票定價之間如果無法形成良性的平衡，有可能成為家長為孩子再次體驗買單的阻礙。

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