中影的看片會

9點，中影公司新聞發言人翁立著重推薦了中影今年要力捧的影片《孔子》。這部由周潤發、周迅主演，王菲演唱主題曲的電影成了中影公司今年春節檔的主推產品。

這是2010年的第一場看片會。中影并不是經常組織這樣的看片會，但一年幾個最重要的檔期來臨前一定會有。由中影負責把所有院線和影院大佬們召集起來，制片方和推廣方能省很多工作。

看片會的背景是，兩天前中影集團高層剛剛確認了一組數字：2008年40億元的中國電影市場在2009年已經增長到了62.7億元——這是中國電影市場第六年保持了30%的增長速度。業界估計，2010年中國電影市場票房將達到80個億。

在不大的放映室里，制片方盡最大努力用影片的質量和宣傳計劃來告訴院線大佬們，自己的影片如果能在這個檔期上映，將會給雙方都帶來不錯的經濟利益。

院線大佬們則仔細看片、聽宣傳計劃。他們從這里搜集信息，掂量著哪部能成為票房“黑馬”，每部片子要多少拷貝。從往年的經驗來看，他們的估計大多與最終票房結果八九不離十。

第一天的看片會在 《蘇乞兒》的打斗聲中結束，原定要在晚上觀看的電影《變相黑俠》由于交通問題取消。

1月7日一大早，上海東方傳媒集團 （簡稱SMG）《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（以下簡稱《喜羊羊2》）的制片人陳英杰就趕到中影。在《花田喜事》的宣傳演示之后，他向現場的所有院線高層介紹了自己出品的電影的宣傳計劃。

這對陳英杰而言意義非比尋常。因為《喜羊羊2》正計劃進入全國所有院線——去年一些院線錯誤地判斷了 《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（以下簡稱《喜羊羊1》）的實力，事實上去年就連SMG也低估了《喜羊羊1》的潛力，拷貝準備的不夠。因此今年“這些院線都準備好了，我們也準備好了?！标愑⒔苷f。

不過，《喜羊羊2》也將面臨前所未有的恐怖競爭。

2009年春節《喜羊羊1》成為黑馬的一個原因是同期沒有其他動畫片，而2010年的春節則多了很多對手：《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》、《花栗鼠》、《虹貓藍兔》、《黑貓警長》，以及“國產特攝片”《鎧甲勇士》。但陳英杰認為計劃在1月29日上檔的《喜羊羊2》票房過億應該不成問題。

與他同樣對春節賀歲檔抱著強大信心的還有光線影業的發行副總經理黃紫燕。光線影業此次攜《花田喜事》沖擊春節檔期，計劃讓《花田喜事》在2月10日左右在全國院線發行。

7號這天得到播放機會的還有《火線特工》和《虹貓藍兔》。而《財神到》則僅僅是看預告片和宣傳演示。

但是，這兩天的看片會上的六七部影片并非春節檔的全部，據說2010年的春節檔將有近20部影片血拼那有限的時間和座位，比去年要多四五部。但市場容量卻是有限的。影院的場次、座位數量也是有限的。這就意味著在固定的資源面前一定會有人失望。

“新年已經有人流‘血’（虧本）了?！币晃辉壕€大佬稱，“這樣的事情什么時候都有?！?

在看片會上，最為輕松就是那些院線的老總們。他們不會透露自己現在對哪部影片更加看好，而是通過中影的看片會了解今年春節中哪些是可能的“強片”，然后再分別與各發行方接觸，進行實質性談判。

看片會后的實質性談判簡單卻不輕松。在其中，院線是名副其實的強勢者。所謂合同，只是簽署一個分成比例和檔期，即從哪天開始放映，到哪天結束，還有雙方怎么合作宣傳等瑣碎事宜。院線大佬們握有影片最終上映時的定價權，并且不向制片方、發行方承諾場次和上映時段——如果上座率不高，他們隨時有權減少某部電影的播放廳數或更改播放時段。

院線的分成比例大多在57%上下浮動——這是行規，其中約50%要支付給影城。而制片方和發行方則去分另外那43%左右的票房。

即使43%也只是個最理想的數字，而且還是因為去年電影管理部門下文給了個指導意見，要求把制片方的分成比例維持在43%?！按饲爸破胶桶l行方總共可能就35%，搞得都快沒人投資拍電影了?，F在還好點，有能力的、質量好的片子能談到38%-39%甚至以上，只有很少的、最好的才能談到42%-43%?！币晃恢檎咄嘎?。

一部影片自從完成制作環節后，發行是否得當完全可以改變一部影片的命運，對于民營小制作電影來講，發行可能就是生死線。

這次看片會的主辦者中影則是這一切背后的最大贏家。大多數制片方都愿意和中影合作。這家中國電影界的巨鱷掌控著從制片、發行到院線的產業鏈各個環節，同時還掌握著從國產片到進口片的眾多資源。

制片方可以在獨家發行、代理發行和聯合發行三種模式中選擇。一位與會者透露，他們更喜歡與中影公司合作的原因是，中影能從中起到協調作用，例如在院線不能按時將影片上檔的時候出面等等。當然，這要看與中影合作的深入程度。

大部分制片方更看重的是中影的發行能力，中影甚至可以通過自己的院線和發行公司讓一部影片質量不能達到最優秀水平的電影仍然有不錯的票房——不過，代理費會更高一些。

中影旗下6大院線去年簽約發行的國產影片共143部，其中聯合發行的120部，代理發行的17部，中影獨家發行的9部，一共實現票房27個億，而2010年中國整體國產電影的票房是35億，中影占了77.14%。

中影的影響力來自于旗下院線的實力和進口電影權。目前由中影集團控股、參股的院線有六條。其中最強大的是中影星美院線。2009年，僅中影集團中影星美院線簽約加盟的影院總數就達到127家，銀幕總數537塊，約8.85萬個座位，覆蓋全國26個省市。而中影影院投資公司還在計劃繼續擴大院線規模。

一位圈內人士稱，中影要想把一部片子票房做上去是完全有能力的。

中影看起來也有苦衷。翁立表示，權利和義務是同時的，中影在擁有海外大片進出口權的同時還擔負著更多的公益責任。例如贈送30萬場電影下鄉活動，中影不僅要送電影，還要送電影設備，更新農村的電影屏幕。

此外，很多非市場化的電影、農村題材、教育題材的電影，民營公司是不會拍的，比如《公仆》、《云水謠》，但這些事卻都要中影來不計回報地投資。

當然，中影也在受到各方面的挑戰，近兩年越來越多的民營資本進入制片領域和院線。網絡游戲公司完美時空成立了完美影業，視頻網站樂視旗下也有一家專門投資拍攝電影的公司，華誼兄弟則已經有巨頭之像。

在發行領域，光線影業用了三年時間去做自己的口碑和市場；院線上萬達風頭正勁。萬達發行部副總經理陳偉洪透露，今年萬達旗下有約50個影城，400塊銀幕，明年還有20個新項目，將發展到約700塊銀幕。

（本報實習記者方迎定對本文亦有貢獻）

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