戶外新媒體評估標準初定公交移動先行步入主流

網絡版專稿記者孫斌 隨著公交移動媒體的飛速發展壯大，以及對受眾評估的迫切需求直接催生了行業受眾指標項目的正式啟動。
5月28日，CTR市場研究現攜手CCTV移動傳媒和華視傳媒，強強聯合、共同打造中國公交移動媒體權威的受眾測量指標，“解決市場缺乏統一‘交易貨幣’的難題?！盋TR市場研究副總裁田濤表示。
他認為，經歷了由風險資本融資推動、大規模圈地搶占領渠道，2007至2008年我國車載移動電視市場年平均增長率將超過50%。但也存在著一些明顯的問題，如廣告效果評估機制不建全、廣告節目缺乏針對性等。
新媒體價值的指標和工具，依然較為單薄，以至于“試驗”幾乎成為了以4A公司為代表的廣告公司、企業選擇新媒體投放的基本態度。
群邑中國董事總經理魏麗錦表示，建立公交移動媒體“交易貨幣”的過程中應該充分體現“以市場為主體”原則，整合產業鏈的相關各方并進行通力合作。
華視傳媒首席營銷官唐家興認為，公交移動媒體受眾測量指標的技術復雜、高準入門檻等特性，也決定了受眾測量指標需要融合多方智慧才可完成，任何一方單獨制定會欠完備；此次三方合作推出的受眾評標指標必將極大地促進行業的發展和業內整合。
CCTV移動傳媒營銷副總裁池勇也表示，受眾測量指標的建設是一個系統工程，需要各方合力完成。
據田濤介紹，該項目分為前期基礎研究、日記留置和事后短問卷訪問三個階段，目前，我們已經完成了第一階段。我們預計到今年7月底，能公布第一期的公交移動電視收視率基礎數據。計劃到今年12月，完整的效果評估體系能夠正式出爐。
據悉，在該項目對外公布前一天，世通華納傳媒公司也公開表示，已與國際著名調研公司尼爾森（Nielsen）達成合作，尼爾森媒介研究將在其電視媒體研究模式的基礎上，對公交移動電視的收視率、受眾結構、廣告效果開展連續性調研，對公交移動電視媒體價值、廣告效果評估、定點區域內的受眾特征及價值進行評估，同時將所得數據列入相關研究系統。
該公司同時表示，雙方合作的意義標志著公交移動媒體率先于其他新媒體成功的實現了從小眾化向大眾化、邊緣化向主流化媒體的過渡。

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