京東商城證實與千尋網達成初步收購意向

經濟觀察網 記者 張婷 近日傳言京東商城收購困境中的千尋網的消息得到了官方證實。今日，京東商城副總裁徐雷表示，該公司已與千尋網達成初步收購意向，將全資并購千尋網。目前相關談判尚未最終結束，雙方在價格等方面還存在分歧，據預計這一交易最快有望在春節后正式宣布。

早在今年春節前，千尋網就傳出韓國SK集團撤資的消息，而后京東商城洽購千尋網的傳言甚囂塵上，對此，京東商城曾公開辟謠稱并未與千尋網接觸，但表示將會選擇在合適時機收購B2C類的公司。

而按照年前曾曝出的數字，收購價格可能在300萬-400萬元左右。業內專家分析，這個價碼相對比較劃算，如果是千萬元以上的價格就有點離譜了。千尋網雖然曾號稱斥數千萬巨資推廣，但無論是訂單銷量還是品牌價值，都尚未在服裝銷售領域建立起霸主地位，尤其是去年6月郭洪馳離職，年底又傳出千尋網遭SK放棄、裁員近九成，如今千尋網已停擺，價值縮水不少。

徐雷表示，雙方已達成初步并購協議，京東商城將全資收購千尋網，目前還有一些細節及法律問題在溝通。不過，徐雷以雙方還未簽署證實并購協議為由，拒絕透露此次洽談的具體金額和完成時間。

易觀國際認為，收購千尋能夠加速京東商城合理消化融資。易觀國際預計，京東商城并購千尋網之后，必將保留千尋網的品牌并且獨立運營，將在流量、用戶等前臺營銷資源上給予支持，而將后臺訂單處理和物流體系完全并入京東商城的供應鏈體系。

易觀國際分析師曹飛認為，如此并購，對于京東商城的價值主要體現在如下三個方面：

1，占領快速發展的細分市場。京東商城雖然已將自身專業的3C商城定位逐步調整到綜合商城，但顯然以京東商城的品牌和現有用戶的構成還很難在時尚服裝服飾市場快速獲得較高的份額。與其將市場空間讓給新的競爭對手，不如自己出資培養該領域潛力廠商，顯然千尋網是較為理想的扶植對象之一。

2，充分發揮物流體系的處理能力。為了充分發揮B2C商城模式的長遠發展優勢，京東商城的大額融資將主要用于物流體系和供應鏈處理能力的投資和構建。若能將千尋網的后臺體系完全并入京東商城，則可以有效的利用京東商城后臺體系可能的富余處理能力，從而加速基礎設施投資的變現進程。

3，B2C平臺模式的內部測試。B2C商城的平臺模式必將是京東商城未來會開展的業務之一，無論是前臺商城網站的開放還是后臺供應鏈的開放都需要經營經驗的積累。若并入千尋網，則可視千尋網為京東商城平臺業務的入駐商家，其前后臺體系融合的測試都將是京東商城B2C平臺業務的寶貴經驗。

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