中國連鎖零售業一季度遭遇最困難期

經濟觀察網 記者 賀文 5月21日上午，中國連鎖經營協會發布了《2008年及近期連鎖零售業務發展情報告》。報告中指出，今年一季度是連鎖零售業發展十多年中，最為困難的時期。而且，從報告提供的調研數據顯示，連鎖零售業銷售額的增幅從2008年3季度開始普遍下滑，增長頹勢一直延續到今年第一季度。

零售業來客數下降

中國連鎖經營協會信息研究部主任楊青松介紹，從今年第一季度連鎖零售業的銷售情況來看，超市業態的整體銷售同比增7%左右，利潤增5%左右。但是這一增幅低于2008年上半年的平均水平。據協會報告顯示，2008年第一季度，包括大型超市、超市、百貨、便利店、家電、藥店在內的連鎖零售業的銷售同比增長20-30%，第二季度維持在20%左右，第三季度普遍滑落至10%，到第四季度增幅維持在0-5%。此外，今年第一季度中，百貨業態的銷售和利潤整體環比上升10%左右，但同比降5%左右。其中，北京、上海、深圳等地的增幅最小，有的企業甚至為負，反倒是成都、西安、太原等內地城市的增幅較高。

連鎖零售業務銷售額變動的重要指標，是來客數和客單量。受收入預期、失業裁員等影響，消費者信心指數持續下降。2008年第四季度降至近年來最低水平，到今年一季度有微幅回升。消費意愿降低，導致門店來客數量下降。根據協會的報告，在上述6個連鎖零售業態形式中，百貨、便利店、家電、藥店等4個業態的來客數增長均為負數，平均降幅為4.6%。有外資零售商代表介紹，以春節期間的來客情況來看，雖然2009年春節期間的來客量與2008年春節期間持平，但是客單量卻有下降。

從不同地區來看，深圳連鎖零售企業的來客數降低最為明顯，在大型超市和超市業態中都出現了來客數下降的情況。

頻繁促銷導致毛利率受影響

中國連鎖經營協會信息研究部主任楊青松介紹，連鎖零售企業為保持銷售的增長、維持企業的市場份額，各個業態的企業都開展了頻繁的促銷活動。特別是在2009年春節期間，促銷力度空前，盡管維持了一定的銷售增長，但是企業的毛利率受到很大影響。

根據協會的報告，2008年上述6個連鎖零售業態的平均毛利率為15%，增幅微弱，僅為0.3%。

而在已發布的零售企業2009年一季度財報中，一些企業的利潤下滑已體現。如北京京客隆一季度收入下降6.21％，毛利降4.23％；北京華聯綜超營收雖然增長8.7％，但是利潤降54％；王府井百貨營收降0.6％；凈利降5.3％。

對于今年第二季度、下半年連鎖零售業的發展情況，業內人士仍持不樂觀的預計。中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，根據今年年初調研走訪企業實際情況來看，今年下半年對連鎖零售業的利潤預期仍維持在較低的水平，不會很快出現形勢的逆轉。不少企業已經調低了相應的銷售、利潤目標。

裴亮還表示，從2008年下半年整體經濟形勢不樂觀后，連鎖零售業的促銷力度在不斷加大?！敖衲晗掳肽甑拇黉N力度可能更大，這將進一步影響到零售企業的毛利率，進而傳導至上游供貨商，從而將勢必加重零售商與供應商之間的緊張關系?！?BR>

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