結盟NBA DHL發力體育營銷

經濟觀察網訊 記者劉偉勛 繼美國UPS、聯邦快遞分別牽手北京奧組委、中國羽毛球隊后，又一家跨國物流巨頭德國DHL公司選擇了借力體育拓展中國及亞洲市場，它選擇的合作伙伴是美國職業籃球協會 (NBA) 。

5月14日上午，DHL和NBA在京宣布，雙方達成一項為期多年的合作協議，DHL正式成為NBA在亞洲的官方指定速遞及物流服務公司。根據協議，DHL將通過不同的平臺參與NBA在中國及亞洲區的項目，其中包括電視、數字媒體及球迷活動等。

據了解，DHL將通過今年7月在亞洲舉辦的首個“NBA總冠軍獎杯之旅”正式展開與NBA的合作伙伴關系。DHL也是NBA中國賽2007的合作伙伴。本年度的NBA中國賽將于10月17至20日在上海及澳門舉行。此外，DHL還將支持NBA的國際性籃球運動和社區發展計劃“籃球無疆界2007”，本年度的“亞洲區籃球無疆界”將于7月在上海舉行。

據DHL快遞亞太區商務高級副總裁Dan McHugh介紹，除了合作開展賽事及推廣活動外，DHL還將負責為NBA在亞洲舉辦的活動提供物流和運輸服務，包括為今年10月份舉行的NBA中國賽運送NBA原裝比賽用地板及籃球板等。

此前，在體育營銷領域，DHL及其姊妹公司曾贊助多個國際性的體育項目，包括2006世界杯、一級方程式賽事、美國職棒大聯盟及新西蘭Lions Tour欖球賽，此次是首次結盟NBA。DHL快遞亞太區大中華區域總裁許克威表示，與其他運動項目相比，籃球在中國的影響力更大。與NBA達成緊密的合作關系后，DHL將著力在亞洲加強體育營銷，促進公司市場的拓展和品牌的提升。

DHL是全球最大的物流和快遞公司，服務網絡覆蓋220多個國家和地區。該公司1980年進入中國，1986年與中國對外貿易運輸集團合資組建了中外運-敦豪國際航空快件有限公司。目前，中外運-敦豪的網絡已覆蓋國內318個城市，在中國的國際快遞市場位居首位，擁有30%左右的份額。

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