經濟觀察網 記者 張煦 通過手機應用程序看車展、基于LBS的營銷……從目前正在舉行的上海車展上的手機應用來看，移動互聯開始全方位地滲透進汽車營銷當中。

2011第14屆上海國際車展目前正在進行當中。在車展現場，一部高達6米的超大手機佇立戶外，并獲得上海大世界基尼斯認證“中國之最”。據悉，此次在上海車展搭建的這部手機模型尺寸達到了6.103X3.599X0.494米，LED屏幕為1.875X3.174米，為目前中國最大的手機模型。搭建這一巨大手機的，是移動互聯網媒體平臺3G門戶。

事實上，這只是以手機為終端應用的移動互聯滲透車展營銷的表象之一?！笆謾C看車展”的應用平臺，使移動互聯網全面進入了汽車營銷領域。

據3G門戶總裁張向東透露，作為官方手機媒體合作伙伴，3G門戶于展前推出的全球首個真正意義上的車展手機應用程序APP（第三方手機應用程序）已成為應用關鍵，所有iPhone手機和android手機用戶都可以到應用商店下載使用。

用戶進入車展現場之后，會收到一條短信包括3G門戶手機直播的欄目，該欄目會隨時更新，用戶可以獲悉未來一段時間之內，在車展現場，在哪個展臺可以看到什么發布會，哪個展臺有什么樣的表演。由于各個展館展臺之間距離很大，展臺活動也很多，這就可以少走很多彎路。移動互聯平臺也因此成為廠商與用戶對接的紐帶。

其次，當用戶走到展臺，對相關車型感興趣的時候，可以立即通過手機上網，搜索更多資訊， “這正是移動互聯網的及時性和隨身性?！?/P>

除基于APP程序的應用之外，區域營銷戰略將是接下來進一步強化的領域。據3G門戶首席營銷官張旻翚介紹，“汽車廠商越來越注重用戶到店對實際銷售帶來的影響，而手機是最強的區域定向媒體。我們可以把相關資訊通過移動互聯平臺很好地推送給使用不同手機的用戶?！庇脩敉ㄟ^手機客戶端點擊汽車品牌，可以立即通過LBS（地理位置服務）查到所在地區這個品牌的4S店，可以選定、查看車型，包括地圖或者可以直接打電話，用一部手機一天可以對比很多4S店?！斑@種‘把4S店裝入手機里’將是我們下一階段重點推廣的產品?！?/P>

也就是說，3G門戶移動互聯正在通過APP戰略、區域營銷戰略，啟動汽車行業營銷。
事實上，通過移動互聯應用進行的汽車推廣在已經愈演愈烈。如新飛度上市推廣中，利用手機用戶喜好下載的習慣，提供大量的車型壁紙下載，占據用戶桌面，從而培養用戶對新飛度車型的偏好。雷諾亞非區商務副總裁樂偉馳在接受記者采訪時表示，有別于傳統營銷方式，汽車廠商將更加注重于增加新的媒體渠道進行營銷，如網絡以及社會化媒體，通過口碑營銷的方式來提升品牌知名度。