經濟觀察報記者 張煦 “在中國,我最主要的工作就是與東風合作”,標致全球總裁朗博文試圖用這樣的回答來消除媒體對于標致中國戰略的懷疑。
去年,標致雪鐵龍集團(簡稱PSA)已經與長安宣布成立了新的合資公司長安PSA,這引發了外界關于該公司會不會也生產標致品牌車型的猜測,同時還伴隨著標致如何在東風、長安兩大央企之間“找平衡”的質疑。
上周,在接受本報采訪時,朗博文用非常明確的說法表達對于東風標致項目的支持。同時,他還表示,今后每年都會在中國推出至少一款新車型,并希望在2015年時,標致品牌在華份額將擴大至3%。
朗博文介紹說,2010年,標致汽車全球銷售214.2萬輛,同比增長16.3%,創下該品牌創立200年以來的最佳紀錄。在中國,標致銷量達到15.1萬輛,同比增長35.3%,成為增幅最大的市場。
朗博文將標致在中國的增長歸功于新車型408的推出,以及不斷擴大的經銷商網絡。同時,他還宣布,今年將會在中國推出508轎車。
1月25日,神龍公司將召開大會,PSA總裁菲利普·瓦蘭和東風公司總經理徐平都將到場,宣布一系列人事調整。東風標致現任總經理齊默爾曼與副總經理雷新將進行職位輪換。履新后的雷新,將成為神龍公司分管標致品牌銷售的副總經理,執掌標致在華破局關鍵時期的帥印。
齊默爾曼透露說,2011年東風標致的銷售目標為20萬輛。他的理由是:“2011年整個中國汽車市場的預期是增長10%-15%,考慮到一系列綜合因素,東風標致的銷量預期應該是有33%的增長?!?/FONT>
但業界對于標致3%的目標仍有質疑。2010年,標致在乘用車市場的占有率約為1.3%。按照標致的想法,2015年,其在華份額將擴大至3%。即每年將至少要有60萬輛掛著獅子標志的新車駛入這塊全球最大的汽車市場。而其最終的目標,是在中國占領8%的市場份額。用五年時間從1.3%擴大至3%,標致的雄心在外界看來似乎有些過于激進。
按照齊默爾曼和雷新的表述,標致品牌在華的3%份額目標,將通過四個方面來完成。
首先,是一系列產品的引進以及針對中國市場的改變。
標致希望,借力408的成功,推出級別更高的508來實施品牌向上。
雷新同時透露,508將會吸引一些公務車用戶,而東風標致也希望借力508在政府采購方面有更多突破。目前神龍公司技術中心有超過1200人的技術研發隊伍,而標致品牌也在上海設立了法國以外唯一的造型設計研究中心,都是通過研究中國市場對造型和新技術的需求,來完成本地化改變的具體實施,以此加快決策周期和生產周期。
在渠道方面,2011年年底,東風標致一級網點將達到300家,二級網點達到150家。計劃到2015年,一、二級網絡加起來將達到500-550家,覆蓋全國350個地級市。
在品牌方面,標致也正在進行革新。齊默爾曼坦陳:“兩年前,標致在中國消費者心中是浪漫的;但是,我們還需要在品牌中強調我們的動力性和安全性。2010年我們在產品推廣中加入了情感元素,通過408向中國消費者傳遞安全可靠的內涵?,F在我們覺得,我們的品牌在激情方面還有些缺乏。
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