經濟觀察網 記者 朱熹妍 “健康補益品”，是個新詞。在今天（2011年3月25日）的央視梅地亞中心舉行的保健品行業會議上被正式提出確定，專指營養與保健食品產業，包括一些非處方藥、保健食品和功能性的食品飲料。 

社科院食藥品產業發展與監管中心主任張永健指出，“健康補益品”雖然提法陌生，但是其全球產業發展規模已經超過兩千億美元，中國現在也超過了兩千億元人民幣的規模?！霸谥袊?，這個產業近兩年在飛速地擴張?！?nbsp;

除了一些非處方藥品外，面向更大眾的保健型食品飲料業首次引入此概念下。營養快線、王老吉、益生菌飲品、膠原蛋白飲品等食品的功能化訴求日益趨向養生保健，甚至逐步占領保健食品市場份額，兩者融合成為必然。 

一杯名不見經傳的奶茶可以締造年銷售額20億的佳話，而國內知名的幾大OTC產品銷售均難破10億。巨大的市場誘惑著眾多醫藥企業開始向保健藥、食品方向轉型。 

去年12月20日，伊利集團宣布啟用企業新標識，愿景鎖定為“打造世界一流的健康食品集團”。有消息透露，伊利將會在健康事業方面有大的投入。 

幾乎就在同一天，瑞士品是集團雀巢今年計劃總投入283億美元，主要用于創建個性化營養食品部門和采購活動。雀巢計劃在10年內成為保健營養食品行業的領先者。新設立的雀巢保健科學部門于2011年1月1日啟動，計劃在未來5年內開發系列預防高血壓、老年癡呆癥、肥胖癥等疾病的個性化營養食品。 

資本層面上的消息也不斷傳來。湯臣倍健在創業板上市當天就以110/股創造了發行價記錄。來自臺灣的兩家上市公司加捷集團、天良生物科技集團，聯手向廈門的綠色小鎮健康連鎖進行完第一輪5000萬元的融資。 

據去年12月份SFDA公布的數據顯示，獲批保健食品數量共47個，全部為國產產品。此數據正在逐年攀升。 

全球眾多知名醫藥集團也對中國市場表示出很大興趣。美國自然之寶、樂力、輝瑞制藥，德國拜耳，法國合生元也都派高層出席會議?！爸袊慕】当＝∈袌鰸摿艽?，非常吸引人?！币晃豢鐕幤蟮呐c會代表表示，總部已經有計劃、有步驟地加大在中國保健市場上的投入。 

這樣的增勢也同樣反映在廣告投放上。近年來，云南白藥、健特等品牌也在中央電視臺加大了健康產品方面的投放，央視廣告經營管理中心副主任何海明表示，中國有廣闊的市場，人均壽命在增長，醫療健康產品市場前景廣闊，但目前仍與國外存在較大差距，也需要轉變發展方向，加大品牌傳播。