經濟觀察網 記者 王芳 從一批新換的代言人能看出阿迪達斯正在中國市場謀劃、重塑形象。

3月18日，阿迪達斯在“all adidas”(“全傾全力”)發布會公布了新的一批代言人，包括李冰冰、陳奕迅、Angelababy等時尚人士。

在接受本網記者采訪時，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示，中國是一個非常特殊的市場，國民的體育參與率比歐美低很多，但在時尚方面，參與熱情卻很高。因此，阿迪達斯決定在中國將運動時尚納入到工作重點。這也是他們從代言人上做出上述調整的原因。隨之，阿迪達斯“NEO”應運而生，與專業體育用品系列不同，NEO系列切入了生活時尚領域。

并且NEO定位中端市場，正好迎合內地中小城市的消費者。這也是阿迪達斯2011年在中國謀劃的第二項重要轉變。

高嘉禮稱，阿迪達斯計劃未來三年在中國開設2500家門店，其中，絕大部分將分布于中國的三、四線城市。與阿迪達斯一樣，耐克也緊鑼密鼓研究著如何開拓三、西線城市。

不管是耐克還是阿迪達斯，在中國更廣闊的三線及以下城市，還有不少地方是空白。它們一直是李寧、安踏等本土運動品牌的天下。

為放下身段與李寧、安踏展開正面競爭，阿迪達斯大中華區品牌總監Jens Meyer(麥彥仕)在接受采訪時透露，已聘請了第三方機構對三、四線城市進行調研，調研結果發現，在中國的低線城市中有一些新興的中產階級存在，并且他們愿意花費額外的費用支付國外高級品牌。Jens Meyer稱，他們是低線城市消費升級的因素，也是阿迪達斯進行品牌轉化的動力。