茶產業鏈

記者了解到，匯源競拍僅僅是旭日升品牌。破產清算后的旭日升并不存在資產、員工和團隊?，F在的旭日升完全是由匯源運作。

“不貴也不便宜?！睂τ诖舜胃偱牡膬r格，朱新禮如此評價。朱新禮告訴記者，收購旭日升并非一時沖動?！敖鼛啄陙砦覀兌荚诳紤]。特別是在衡水投資上游基地之后，在4次追加投資的時候，我們就一直考慮收購旭日升品牌?！?

在匯源內部人士看來，果汁之外，把茶飲料市場做大，是朱新禮心中的一個最大計劃。早在1995年匯源就已推出了茶產品，但多年來企業經營一直以果汁為主，因此就沒有進行茶飲的宣傳，而且規模也非常小。

事實上，去年10月，匯源集團就已經對內部構架進行重組。公司茶水事業部當月成立，同果汁、飲品、兒童等三個事業部并列。未來匯源主要業務也將圍繞著四個部門進行分品類運作。

朱新禮并不諱言他對茶飲料市場的看好。他說，中國是茶古國，是茶產業大國，也是茶消費大國，在英國有立頓，在日本有三得利，在中國卻沒有一個好的茶品牌。

朱新禮表示，未來依托于匯源的優勢資源，“旭日升”還將進一步架構獨立的營銷體系，延伸和完善產業鏈上下游環節，逐步構建一條完整的茶產業鏈。

但這只是朱新禮計劃的一部分。張建秋透露，匯源集團在茶飲料市場已經制定了一個10年發展規劃。未來匯源集團將依托茶飲料市場，進入更多其他與三農有關產業，使匯源未來的發展成為一個綜合性的健康食品產業集團。

未來市場

據《中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告》相關數據顯示，中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長。目前，茶飲已經占據中國飲料消費市場份額的20%以上，市場潛力巨大。

但目前在國內茶飲料市場，康師傅、統一和娃哈哈三家已占的60%以上，市場競爭十分激烈，其他飲料企業也紛紛進入這一市場。業內人士表示，旭日升已經淡出市場10年時間，匯源未來如何通過重構渠道，定位市場都值得關注。

張建秋稱，2011年旭日升茶飲料將穩步推進。他同時也表示，茶飲料市場渠道與果汁渠道并不完全相同。適合使用的渠道我們會用，不適合的我們也會重構渠道。

事實上，此次收購旭日升品牌得到衡水和河北政府相關部門的支持。上述業內人士表示，對于匯源來說，競拍旭日升可以看作是匯源拓展其產品品類的嘗試?！爱吘垢冻龅恼娼鸢足y并不多，但可以拓展的空間卻很大?！?

朱新禮亦表示，此次收購可以看重匯源十多年積累的一次沉淀，但僅僅是分出了不到十分之一的力量拓展茶飲料，未來仍將專注于果汁。

匯源收購旭日升品牌后首先需要做的事情是，迅速開始清理仿冒和非法使用企業，重塑旭日升在市場上的品牌和產品形象。記者調查了解到，旭日升陷入破產境地后，河北及周邊省份很多中小企業都在非法或者租用旭日升品牌。