經濟觀察報 記者 姜雷 “中國13億人，肯定喝出一個好的茶品牌?！?月24日，匯源集團董事長朱新禮在匯源收購旭日升品牌發布會上說。距離推出碳酸飲料“果汁果樂”叫板“兩樂（可口可樂、百事可樂）”一年的時間，朱新禮再次將匯源的產品觸角伸向茶飲料市場。

2月23日，匯源集團宣布，以1201萬元的價格，競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權，及“冰茶”特有名稱。2月底，匯源將在果汁飲料之外，推出旭日升茶飲料。

朱新禮表示，今后匯源集團將實施雙品牌，在匯源果汁之外，旭日升將成為匯源集團一個新的品牌。記者獲悉，未來匯源將把旗下原有茶飲料統一納入茶水事業部，并以“旭日升”品牌單獨運作。

匯源集團副總裁、茶水事業部總經理張建秋告訴記者，3月，投資16億元的旭日升工廠項目將在衡水全面開工。

收購旭日升

2010年12月20日，河北旭日集團有限責任公司破產管理人委托衡水正信拍賣公司對 “旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣。

匯源集團參與并一舉中標。根據河北省冀州市人民法院（2007）衡立破字第39-13號《民事裁定書》裁定，上述商標專有權歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。今后，“旭日升”將作為獨立的產品品牌，由匯源旗下的子公司來運作經營。

之后，匯源在河北衡水注冊了旭日升食品飲料公司，專門運作旭日升品牌茶飲料。張建秋告訴記者，未來匯源將以衡水為匯源茶飲料基地，對“旭日升”進行全新架構和經營。

現階段，旭日升茶飲料將與匯源“果汁果樂”并線生產。未來匯源規劃的旭日升生產基地包括北京懷柔、遼寧錦州、吉林舒蘭、延吉等16個基地。第一輪首先是要把華北地區做好，包括河北、山東、河南等地區。這些原來旭日升覆蓋面較好，離匯源生產布局比較集中的地方，會作為第一輪銷售覆蓋的主銷區域。

張建秋坦言，匯源看中旭日升品牌的一個重要因素就是70、80后人群對其的情感?！拔覀冊诟偱那斑M行了充分的市場調研，消費者對旭日升的三個印象是：藍色包裝、中國最早茶飲料、冰茶?！?

他告訴記者，下個月開始改良配方的冰茶將開始上市，今年下半年還將推出暖茶?！拔磥韰R源獨立運作的品牌就是匯源和旭日升，以后在匯源品牌下面的茶飲料都會納入到旭日升品牌?！?

作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀90年代率先推出了 “冰茶”概念，并在短時間內創造了年銷售30億元的奇跡。旭日升的品牌價值曾一度高達160億元。隨后這個“茶飲料大王”急速隕落，并于2002年最終破產清算。