經濟觀察網 記者 王芳 全球知名戰略咨詢公司貝恩本周發布了一項調查報告稱，去年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費的，海外消費額達130億美元。最熱消費地包括全球時尚之都紐約、巴黎、東京和羅馬。

報告稱，中國已經超過俄羅斯和日本成為世界第一大奢侈品消費國。強勁的市場增長勢頭預示著2010年中國奢侈品市場前景依然向好，預計年增長率將達約23%(若以歐元來計，增長率將達30%)。

有大量數據能夠證明貝恩公司的這一調查結果。上個月，英國時裝巨頭巴寶莉集團PLC將中國游客的購物習慣列為其在全世界的店鋪促進銷售額的重要因素。在巴寶莉的倫敦商店里，中國人的消費占銷售額的30%。古奇的擁有者零售巨頭PPR SA也表示，來自中國大陸的大量游客促進了歐洲的銷售額。

據華爾街日報消息稱，多年以來，公眾習慣了西方游客跑到中國討價還價買衣服，現在中國游客正為了相同的理由前往歐洲大城市去購物。英國新西區公司在邦德大街、牛津街和麗晶街總共開設600家零售店，又在倫敦西區組織高端產品零售商開設了“奢華倫敦在中國”，以吸引更多中國買家到倫敦，公司表示將會與導游合作推出針對中國游客的特色購物。法國政府最近報告稱來自中國的游客今年截至目前已經增長了50%。

與此同時，越來越多的奢侈品牌子跑到中國去開店。Coach將在新財年在中國新開30家店鋪，蒂梵尼宣布計劃再開4家店。

貝恩的報告粗略計算前8個月，中國新開了80家奢侈品，中國消費者能夠在家門口買到想要的名牌包。但是，報告稱，海外消費更多的原因仍然是成本，法國奢侈品巨頭LV稱，它們的產品在中國要比在法國貴35%。

在所有奢侈品中消費金額最大的是化妝品、香水、個人護理。此外，今年前8個月中國消費者花在名牌表上的錢高達1550萬元，大多數手表價格在25000-50000元間。

在消費者的品牌偏好上，調研結果再次印證了國內奢侈品消費上的趨同性。各消費品類中前5大品牌占據了約一半的市場份額，知名度最高的一些奢侈品牌擁有廣泛受眾。路易威登、香奈兒和古馳仍是2010年中國消費者最想擁有的奢侈品牌。而鞋類中的普拉達，女裝的喬治阿瑪尼以及男裝的范思哲則首次在其所在品類中上榜三甲，成為消費者們新的追捧對象。

報告指出，互聯網正成為雜志之后的第二大消費者獲取奢侈品信息的主要來源，因此，各大品牌投資建設中文網站，宣傳品牌傳統和文化，以便與消費者更好地溝通。此次，網絡社區等社交平臺仍是中國奢侈品市場的重要營銷渠道之一，特別能吸引年齡在25歲到44歲之間的消費人群。