在某家主流美食點評網的上海站內，絕大多數體驗過酷樂仕的網友最集中的反應是“貴”。2009年11月份，酷樂仕開始在上海進行推廣銷售。

即便如此，可口可樂堅信，中國市場完全有能力接納酷樂仕這樣高價位的飲料產品。

佐證之一是，這個市場已經成為全球第二大奢侈品消費市場。有統計顯示，2009年中國奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，首次直逼日本、超過美國、位居世界奢侈品消費大國亞軍的位次。預計5年后，中國奢侈品消費總額將會達到146億美元。

這些奢侈品消費的集中地，首當其沖的是上海和北京。

波士頓咨詢公司的一份調查顯示，上海和北京的人均奢侈品銷售數量與紐約和芝加哥相當。麥肯錫全球研究院最新的報告《解讀中國的富裕消費群體》稱，住在中國四個最富裕的一線城市（上海、北京、廣州、深圳）的富裕消費者約占中國總數的30%。

                                                              超前的產品？

如果你是美劇的粉絲，你很可能早已經在熱門美劇《Gossip Girl》（《緋聞女孩》）中與酷樂仕“打過照面”。劇中的女主人公手上經常會有個特別的“飾物”——包裝時尚、色彩繽紛的飲料。它們就是酷樂仕。

這是可口可樂精心設計的植入式廣告?！毒p聞女孩》中的女主人公，都是紐約私立學校的富家女，住在富人鐘情的曼哈頓上東區，穿名牌時裝，出入紐約第五大道上奢侈品云集的百貨公司，參加高級派對。

雖然可口可樂不會將酷樂仕的目標消費群描繪成開MINI、穿PRADA、用香奈兒……這樣的形象，但是，可口可樂很樂于消費這些奢侈品、或者說艷羨消費這些奢侈品的人喜歡上酷樂仕。

哪些消費場所是這些人群習慣出沒的？可口可樂希望沿著這個思路找到酷樂仕產品的鋪貨路徑。

有調查顯示，與美國、日本等國的富裕消費人群集中在中老年不同，中國富裕消費者的平均年齡比世界平均水平低。麥肯錫的一項調研稱，在中國45歲以下的富裕群體占80%，而在美國這一數字僅為30%，日本為19%。

市場調研后，可口可樂得到的答案是：商場、購物中心、高端商務區、高檔住宅等區域內的便利店、高檔超市，以經營進口商品為主，與大賣場、普通超市“低價促銷、走量為主”的經營方式不同；大型影城、商務時尚咖啡店，以及品牌健身場所等休閑娛樂場所，這些特殊渠道的消費水平一直相對較高。

基于這樣的思路，酷樂仕在選擇鋪貨終端時，放棄了可口可樂著名的“3A策略”（買得到，樂得買，買得起）?？煽诳蓸反笾腥A區飲料創新市場總監馬文介紹，目前酷樂仕在北京集中投放了一些特殊渠道，比如7-11便利店、華潤的Ole’超市、華聯BHG生活超市，還有博納悠唐、UME、星美、萬達、嘉美等影城，以及上島咖啡、青鳥健身等這樣的休閑消費場所。

事實上，看到高端功能型飲料“錢途”的不只是可口可樂。近期，華潤旗下的飲用水企業華潤怡寶公司，已在深圳、廣州、長沙、成都、南京、北京6地同步推出以高端形象切入的功能型飲料“零帕”。在零售終端，550ML的零帕售價4-5元一瓶。

中投顧問食品行業首席研究員陳晨介紹，中國功能型飲料市場一直以兩位數的速度在增長，在中國國內飲品市場的占有率已經達到48％。陳預計，中國的功能型飲料存在極大的市場增長空間。

不過，嘗試像酷樂仕這樣徹底的高端功能型飲料，可口可樂在中國應該是第一個吃螃蟹的人。

在持續關注飲料行業的營銷人士陳瑋看來，這種高端功能型飲料，長遠在中國市場肯定有機會，但是，近三年，會承受一個消費者的培養教育期，目前的市場容量小。如要成功，就得看廠家能否堅持虧損，推廣到底。

陳瑋認為，酷樂仕在中國的出現，“還是超前了點”。 從包裝和定位上看，酷樂仕比較時尚、酷，目標群針對年輕人；但是酷樂仕的價格相對偏高，年輕人的消費力一般，而且保健意識不如中年人那么強，由此來看，可口可樂推出酷樂仕的時機有些太早。

東方艾格咨詢公司飲料分析師陳靜認為，高端的功能型飲料在中國還處在市場發展初期，即便是寶礦力水特這樣中端消費人群能夠接受的產品，其在中國的市場表現還一直比較冷淡，更何況像酷樂仕這樣售價更高、更小眾的功能型飲料，勢必會有較長的市場摸索期。