跟風茅臺提價 中高端白酒集體“硬漲”(1)

經濟觀察網 記者 吳麗娟 對于那些中高端白酒廠家而言，跟風茅臺提價更像是一個賭注。

12月7日，茅臺宣布提價，迅速在白酒行業投下一枚“炸彈”。不到一周，山西汾酒、酒鬼酒、洋河股份等二線品牌紛紛宣布提價。券商和白酒行業人士預計，春節前還會有更多白酒廠家加入漲價陣營。

不過，在7、8月白酒企業已經過一波漲價行情，及白酒整體銷量較去年有所下滑后，二線品牌此次跟風漲價更多的帶有“硬漲”味道。

無奈“硬漲” 

12月7日，茅臺宣布從明年元旦起出廠價平均上調約13%。在接下來的一周里，中高端白酒廠家紛紛宣布提價。 

12月10日，山西汾酒（600809.SH）宣布，即日起老白汾系列、竹葉青酒系列對外售價上調約10%，15 年以上汾酒系列上調約15%。第二天，洋河股份（002304.SZ）表示，將從12月14日起適當上調 “藍色經典”系列、“洋河大曲”系列等產品出廠價，平均上調幅度約為5%。 

12月13日，酒鬼酒（000799.SZ）在其年度經銷商答謝會上宣布，其三款核心產品500ml內參酒價格上調20元，紫壇系列上調60元，紅壇系列上調40元。  

業內人士預計，五糧液（000858.SZ）將在12月18日的經銷商大會宣布提價，平均漲幅約為10%，劍南春、瀘州老窖、郎酒也會跟進。 

寶豐酒業營銷總監晉育峰表示，從整個白酒行業來看，很多品牌不斷漲價導致銷售收入增幅一直高于產量增幅十多個點，這是近兩年白酒行業一個明顯的趨勢。

不過，對于這些二線白酒廠家跟漲，白酒行業人士和經銷商稱之為“一個危險的舉動”，他們原本以為，在經過7、8月間白酒行業應對白酒消費稅而集體漲價后，今年春節應該只有茅臺有實力漲價，其他品牌擔心影響銷量不敢冒然漲價，但目前的情況有些出乎意料。

 “一般二線品牌很少在春節前漲價，漲價風險非常大，不像茅臺，你就算再怎么漲價渠道上都可以備貨，因為有人要?！睍x育峰表示，盡管原材料漲價及消費結構升級使廠家們有理由提價，但春節前酒廠都要向經銷商壓貨，漲價可能使小批發商和零售商減少進貨量，甚至選擇那些沒有漲價的品牌，因此廠家要給渠道比平時更高的利益刺激，經銷商才有積極性接貨。

二線白酒如郎酒、西鳳、衡水老白干、口子窖等，價位多集中在150-400元，競爭相對激烈，價格的輕微變動市場反應敏感。相比之下，一線白酒（茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春）價位在500元以上，且多為政務消費，價格上漲50-60元，影響不大。

“今年國慶中秋，白酒二批商和零售商備貨不太高，進貨也沒有去年多?！鄙鲜鋈耸勘硎?，與往年相比，今年國慶中秋白酒旺季不旺。盡管宏觀經濟在起跌回穩，但消費者對預期不明朗而比較謹慎，盡量壓縮非必要開支。

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