可口可樂非碳酸業務提速 推進可樂全方位戰略

經濟觀察網 記者 胡怡琳 繼10月12日全球首發的含乳飲料果粒奶優推出上市以及16日的可口可樂裝瓶商業生產(武漢)有限公司宣布開業，可口可樂公司靡下知名茶飲料品牌——“原葉”茶為公司加碼非碳酸飲料的目標再添信心。 

2009年10月23日，可口可樂與雀巢公司合資的全球飲料合作伙伴公司（下簡稱“BPW”）在杭州中國茶葉博物館宣布，2008年2月新推上市的“原葉”茶消費者比例在今年獲得了近60%的同比增長，全國的鋪貨率也已達到公司渠道覆蓋范圍80%以上?？煽诳蓸烦兄Z還將繼續加大包括三四線城市在內的滲透力度。 

“原葉”茶是繼可口可樂此前推出的茶研工房、冰極紅茶、冰極綠茶之后強調“100%茶葉泡制”的全新茶品牌。此前，茶研工房由于定位等原因目前已淡出市場。 

非碳酸業務提速 

“作為茶飲料品類的生力軍，‘原葉'茶飲上市一年來的穩健表現，有力地推動了可口可樂公司在不含氣飲料市場的發展，”BPW北亞區區域總監Aman Bhasin先生在新聞發布會上表示，“作為一家全方位的飲料公司，大力發展茶飲料品類的市場潛力，是可口可樂在中國發展戰略的必不可少的一部分?！?nbsp;

來自可口可樂公司的消息透露，可口可樂中國業務在2009年第三季度實現15%的增長，這是可口可樂在中國連續第25個季度實現雙位數增長。盡管碳酸（含氣）飲料依然是可口可樂公司主營業務，占據中國業務的七成，但非碳酸（不含氣）飲料的增長已經格外顯著。 

提速非碳酸業務的步伐正在逐步加大。 

繼10月12日全球首發的含乳飲料果粒奶優推出上市，可口可樂又立即啟動了其在中國投資額最大，生產設備全球最先進的碳酸（不含氣）飲料生產基地可口可樂裝瓶商生產（武漢）有限公司，負責包括“原葉”茶飲在內的不含氣飲料生產。 

不過毋庸置疑，茶飲料仍是可口可樂爭奪非碳酸業務最重要的領地之一，并且幾乎所有重要的玩家們----老對手百事的英國立頓紅茶、本土競爭者康師傅、統一等均已經在中國市場上悉數亮相。在確立全業務發展的戰略方向后，可口可樂也陸續推出了冰極紅茶、冰極綠茶及茶研工坊等一系列茶飲料，加入茶飲料圈地者的行列。2008年2月，以‘100%用茶葉泡制，鮮爽茶滋味’為特點的原葉茶則成為了可口可樂攻占綠茶、紅茶飲料市場的全新法寶。 

“豐富的不含氣產品選擇和完善的布局，都標志著可口可樂在中國不含氣飲料品類的發展將進入新一輪發展階段。 ”可口可樂公司總裁及首席執行官穆泰康先生表示。

雙茶品牌創新推進 

“在未來，我們將繼續加大在茶飲料品類的投入，充分利用可口可樂系統資源和可口可樂上海全球研發中心的技術優勢，為中國消費者帶來更多的茶飲料產品選擇。憑借多元化的茶類產品組合?！盉PW北亞區區域總監Aman_Bhasin先生表示。 

“BPW 旗下目前有兩個非常重要的品牌，一個是原葉品牌，另外一個就是雀巢冰爽茶，對于這樣兩個分支品牌，我們把它作為一個組合，又互相配合的整體市場計劃和策略，而且我們會根據消費者對現在以及未來的市場需求制定一些創新的市場戰略，這些創新是根據兩個品牌各自不同的目標定位人群制定，目的是為了更好的做好產品創新，建設品牌?！?/P>

正是鑒于此前茶研工坊由于定位等多方面原因淡出市場的“前車之鑒”，可口可樂公司對原葉品牌定位有著格外謹慎的研究?！啊~’是針對一個主流人群的品牌，覆蓋范圍是非常廣泛的。因為中國人都懂茶，我們的產品，不管是哪一種類型，任何的茶我們都會堅持使用百分之百的茶葉，真正的沖泡方式給予消費者?！敝袊鴧^品牌總監徐杉小姐接受記者采訪時表示。 

“對于原葉，怎樣增加消費者對這個品牌的喜好度，關鍵點就在于怎樣建立一個品牌，而不是一個產品?！比蝻嬃虾献骰锇楣颈眮唴^區域總監Aman Bhasin先生透露，基于上述產品規劃原則，可口可樂公司已在2009年加大了對“原葉”茶飲品類營銷投入。除了啟用品牌代言人成龍，房祖名父子拍攝的以“原葉”百分百挑戰行動為主題的廣告，打造《原葉挑戰100％》全新綜藝節目以及消費者互動、產品贈飲、以及戶外廣告、店鋪陳列外，“原葉”茶還成為了2010年世博會唯一制定的即飲茶飲料贊助品牌。 

大家知道明年有一個盛大的活動，就是世博會，所以我們會借助這個平臺把我們的品牌更好地推向市場。對于原葉來講，我們要不斷把原葉作為一個品牌去建立，讓原葉成為消費者心目中最佳選擇。 

“同時，可口可樂系統有著39個裝瓶廠及龐大的管理經銷商隊伍，相信我們是能夠這些系統資源逐步在三四線城市進行鋪貨，把原葉進一步推廣出去?！盇man_Bhasin說。 

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