醞釀三年 雪花啤酒啟用新標

網絡版專稿 記者 賀文 華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“華潤雪花公司”）19日對外表示，旗下主品牌雪花啤酒將在全國范圍內統一更換新品牌標識，突出“中國元素”。據本網了解，新標識從籌劃到最終確定用了三年時間。按計劃，到今年8月，雪花將在全國范圍內完成新品牌標識的更換。

據華潤雪花公司內部人士透露，2005年10月，公司提出了更換雪花啤酒品牌新標識的計劃，要賦予“雪花”品牌更多的文化內涵。幾個月后，第一輪設計招標啟動。當時邀請了國內外主要的設計機構參與。雖然設計的結果都很好看，但是不能很好闡釋華潤雪花的戰略。直到第三輪設計招標，中標的新品牌標識融入了包括剪紙等中國傳統文化元素。

“啤酒雖然是舶來品，但是啤酒品牌卻可以賦予本土文化內涵?！痹撊耸客嘎?，華潤雪花公司將有一系列舉措為“雪花”啤酒提供一個中國文化的背景。華潤雪花公司介紹，華潤“雪花”啤酒本次不僅在全國范圍內大規模更換品牌標識，在主要產品的設計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，以增強雪花啤酒標識的獨特性。此外，從今年年初起，華潤雪花公司還出資1000萬元資助清華大學的古建筑保護研究和系列叢書出版的項目。華潤雪花公司總經理王群當時介紹，這一舉動從商業利益的角度來看，是公司考慮為“雪花”品牌提供更多的中國文化背景。

“雪花”啤酒的舊版品牌標識于三年前啟用。當時在全國范圍內更換標識是基于市場考慮，為了統一華潤雪花公司旗下的主推品牌“雪花”的形象。2002年，華潤雪花公司確定將雪花啤酒塑造成為全國品牌。2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品銷量成為全國銷量第一的啤酒品牌。此后，雪花啤酒一直保持單品“銷冠”頭銜。2007年雪花啤酒銷量達到510萬千升。

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