07年白酒業九大發展趨勢

近日，據糖酒快訊市場研究中心發布的2006-2007年中國白酒行業市場研究報告顯示，2007年我國白酒行業將呈現九大發展趨勢。

一、政策利好，行業繼續回暖

白酒行業目前是市場上執行稅率比較高的行業之一。2006年糧食白酒消費稅率下調5%，新稅法草案將企業所得稅稅率確定為25％，稅率的改革將使白酒企業受益。受稅收政策利好影響，白酒企業負擔降低，營銷費用增加，2007年白酒行業將繼續回暖。

二、行業“洗牌”進程加快

酒類流通管理辦法實施后，白酒業“洗牌”進程加快，優勝劣汰步伐提速，國內大半白酒企業將會受到影響。不合規范的小企業逐漸退出市場，而名優企業將因市場環境的凈化而受益，進一步做大做強。

三、產量平穩增長

2006年白酒產量在2005年的基礎上有所上升。2007年，由于高端白酒仍有提價空間，不排除五糧液、茅臺等具有品牌優勢的高端產品再次提價，從而給其他中高檔酒騰出更大的發展空間，白酒利潤率普遍得到提升，產量有望提高。

四、高端市場名酒為王

高端白酒市場未來主要是幾大名酒巨頭唱主角，部分二、三線企業推出的高端產品因品牌實力、工藝技術含量等不占優勢將受到嚴峻考驗，絕大部分面臨被淘汰的命運。

五、年份酒市場火爆

從2006年的新品開發情況看，年份酒相當活躍。2007年，正是這些年份酒征戰市場的關鍵時刻，各大企業必將采取各種營銷措施做大年份酒市場。逐步規范的年份酒將獲得更多消費者的信任，從而促進年份酒的發展。

六、高端酒價格將繼續上揚

統計數據顯示，消費行業前三季度銷售收入和利潤同比增長均超過GDP增長速度。在此背景下，高端酒具有價格上漲的市場空間。而高端白酒企業正希望通過漲價提升品牌價值、打造奢侈品概念，因此，2007年高端白酒價格還將上揚。

七、高度酒回潮

近幾年我國酒類消費呈現低度化趨勢，但在高端領袖品牌中，52度、53度仍是主流。2006年，55度、68度甚至70度的白酒產品不斷在市場上涌現，并且基本都為企業展示釀造工藝、產品品質的高端形象產品。2007年，高度白酒在市場上仍將占有重要地位。

八、買斷品牌減少

五糧液、汾酒等名酒企業近兩年來大刀闊斧清理子品牌，子品牌數量急劇下降。大型名酒廠基于保護母品牌的目的，在買斷品牌的開發上將更加謹慎。近年來有很多買斷品牌的生存狀態并不如人意，資本方對買斷白酒品牌的熱情也在減退。綜合兩大因素，2007年白酒行業買斷品牌將減少。

九、傳統白酒逐步國際化

白酒外資第一并購案在2006年誕生。水井坊和帝亞吉歐的合作推動了中國傳統白酒國際化的進程。在水井坊與帝亞吉歐第一步的合作計劃中，非常重要的一條就是：“攜手開發出適合進入國際主流消費場所新口味的白酒產品”。水井坊已經邁出了國際化的重要一步。(來源：國際金融報)

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