品牌整合初見成效青島啤酒盈利大幅增長

經濟觀察網記者肖可 2007年4月20日, 青島啤酒股份有限公司（青島啤酒 600600），公布2006年度經營業績。按中國會計準則編制，青啤公司2006年實現銷售收入為1,167,716萬元人民幣，同比上升16.5%，實現凈利潤43,490萬元人民幣，較去年同期上升43.1%；每股盈利人民幣0.33元，同比上升43.1%。董事會宣布，擬派發2006年度股息每股人民幣0.22元（2005年每股人民幣0.16元）。

青啤公司宣布，截至2006年12月31日，公司全年實現啤酒總銷量454萬千升，較2005年同比增長11.5%，前六大品牌比重持續提高，已由2005年的66%提高到2006年的75%，青島啤酒主品牌的銷量達到163萬千升，同比增長22.3%，近幾年青啤公司所著力推進的產品結構調整成效顯現，不僅消化了原材料、能源價格上漲而帶來的不利影響，而且帶動了青啤公司盈利水平的持續提升。

通過成功的市場推廣和宣傳提升，青島啤酒的品牌價值已遠遠領先于國內其他啤酒生產商，據世界品牌試驗室最新權威排名，青島啤酒的品牌價值達到224.73億元人民幣，品牌優勢明顯。在2005年成功成為北京2008奧運會贊助商后，青啤公司以奧運營銷為載體，相繼開展一系列體育營銷活動，進一步提升了“青島啤酒”品牌形象，同時也促進了產品銷售。青啤公司董事長李桂榮先生表示，今后公司將實施“1+3”的品牌戰略，即重點推廣青島啤酒主品牌和漢斯、山水、嶗山三個第二品牌，產品結構有望進一步優化。

為繼續保持青啤在國內啤酒市場的領先地位，青啤公司將致力于擴大生產規模，繼2006年啟動青島啤酒二廠新增20萬千升擴建項目、青島啤酒（徐州）彭城公司40萬千升異地搬遷擴建項目和在山東省省會濟南40萬千升新建項目等技改擴建、新建項目后，青啤董事會四月十九日又批準了青島啤酒（日照）有限公司年產啤酒22萬千升搬遷項目和四川成都新建年產啤酒20萬千升（一期10萬千升）生產基地項目，這些項目建成后，青啤公司的總產能將達到630萬千升，標志著青啤公司在整合積聚力量之后，步入一個整合與擴張并舉的新時期。

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