伊利千萬巨資推廣奧運產品 消費者將獲奧運大獎

經濟觀察網訊 隨著冷飲產品由季節性產品向休閑性食品的轉變，冷飲市場也一改以往到夏季才開打營銷戰的思路，而更多地從品牌塑造時機上考慮。日前伊利正式啟動奧運產品推廣，消費者只需購買伊利冷飲產品，即可憑借產品黃飄帶上的編碼角逐奧運大獎。

業內人士推算，伊利冷飲為此次活動投入的費用將超過千萬，其推廣力度在冷飲行業內還屬罕見。

“在冷飲市場上，誰先占據市場主動，誰就等于贏得了市場的一半?！边@是業內人士對冷飲市場營銷規則的看法，近年來，雖然冷飲行業有了一個突破式的發展速度，但是中國冷飲巨頭們對于冷飲產品的推廣還是采取比較低端的營銷模式，絕大多數企業都是在每年2月和5－6月進行一輪廣告投放，而產品的營銷模式也較單一。而此次伊利冷飲的“奧運策略”則讓人耳目一新。有專家指出，隨著2008年的臨近，2007年成為奧運營銷活動最集中的一年，消費者對奧運產品和圍繞奧運活動的空前熱情，無疑成為此次活動的“天時與人和”因素。其次，本次活動吸引了奧運TOP贊助商聯想集團數碼外設部的鼎力助陣。聯想數碼外設事業部為本次活動提供了量身定制的獎品方案，除了考慮到產品的品質和實用性，還將奧運元素發揮到極致。

此次營銷覆蓋了伊利絕大多數產品，除了每天送出5套奧運福娃的U盤之外（每套5只），在奧運倒計時點還有網絡瘋搶活動，消費者可以為自己爭取贏得劉翔簽名移動硬盤的機會。日前中國品牌研究院3月6日發布的《2006奧運營銷年度報告》指出，劉翔代言的伊利品牌成為了奧運廠商中美譽度漲幅最大的品牌之一。