歐洲糖果巨頭費列羅創新減弱

經濟觀察網訊記者段建明 旗下擁有26個品牌的糖果巨頭意大利費列羅公司正在走向低谷。

這家歐洲最成功的糖果公司誕生于二戰之后，由現任總裁Michele的父親創辦。費列羅公司的一些品牌已經成為“神話”，領導著歐洲的消費潮流，旗下26個品牌都是公司自行研發的。公司從來不購買品牌，不出售品牌，也不允許別人共享其品牌。

盡管2006年在德國市場上費列羅仍然一統天下，總銷售額達到14億歐元；全球市場上，費列羅排名第三，僅次于Masterfoods 和雀巢，但是，未來的路要怎樣走？零售商和競爭對手都看到了這面曾經的行業旗幟創新乏力。

此外，這個糖果帝國的管理也頗受詬病，一方面家族式統治成就了它，而另一方面，正是家族式統治制約了公司的創新。

據《明鏡周刊》報道，每次Michele Ferrero宣布訪問德國時，都會有20多個德國中心的高管被提前半小時叫出辦公室，他們在位于法蘭克福的費列羅中心的門廳里規規矩矩的排成兩隊，打好領帶，擺好架勢迎接他的到來。當Michele穿過夾道歡迎的隊伍時，大家快樂的用意大利語說說“您好，先生”，并且熱烈鼓掌。

其中的一位歡迎者對媒體講述了這個過程。他說，費列羅是“一個很優秀的公司”，“可是這些個人崇拜的儀式真讓人受不了?！薄懊總€人都必須親自到場”，他認為，將來上級在會議桌旁宣傳自己的創新方案時，不會有人提出反對意見的。每個人都會歌功頌德，稱贊Michele的方案“真是太棒了”。

“十年了，費列羅沒有帶來任何新東西。這真是一個莫大的笑話”，一位業內人士如此評價。

公司的人事更替也不甚成功，老michele早在1997年就把生意交給了兩個兒子打理，但直到現在他仍然大權在握。也許這兩個問題從本質來說就是一個問題：老的傳統不肯讓路，創新又從何來呢？

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