達能舍舊交 光明早準備

經濟觀察網訊 記者肖可 達能與蒙牛越走越近，不過光明并非沒有準備，而酸奶市場也將隨著這些強強企業的分分合合變得越來越精彩。

雖然在達能與蒙牛組建合資公司的時候，達能強調與光明的合作不會改變，但近日蒙牛已經證實，達能將把旗下高端酸奶品牌“碧悠”的使用權交付給合資公司，而此后的生產、銷售等具體運作正在討論之中。

達能與蒙牛越走越近，不過光明并非沒有準備。就在“碧悠”品牌證實被達能收回之際，光明也推出了自己的功能性高端酸奶品牌“暢悠”，很顯然，酸奶市場隨著這些強強企業的分分合合也變得越來越精彩。

達能蒙牛越走越近

據介紹，除了正在商討達能品牌使用之外，合資公司將在北京通州、內蒙古呼和浩特、安徽馬鞍山成立三家公司，雙方在應用達能技術、品牌運營等方面展開探討。

從雙方組建合資公司開始，達能與蒙牛的親密關系可以預見。2006年12月18日，達能集團與蒙牛乳業(2319.HK)宣布，雙方組建合資公司，共同生產、研發與銷售酸奶等產品。

根據協議，蒙牛及達能將分別占合資公司51%和49%股權，合資公司注冊資金為1億美元，預計總投資規模將達到16億元人民幣。

蒙牛將把其在全國擁有的10個酸奶工廠資產全部并入新公司，而達能則以現金方式入股。

雖然在面對媒體追問的時候達能中國區總裁秦鵬表示與光明的合作關系不變，但也透露未來新的合資公司將生產達能酸奶，并進行酸奶研發、生產、銷售和品牌運營。

而另一方面，盡管借2006年光明股改之機，達能亞洲的持股增加至20%。但新光明食品集團隨后的組建，使得達能進一步增持光明乳業股權已不太可能。

根據雙方當時協議，達能將部分“達能”商標與外觀設計交給光明無償使用至2011年9月。2005年，達能更將其第一個子品牌碧悠交給了光明乳業。但是，截至目前，達能品牌在光明酸奶產品線中只占1/10。

在一直對中國乳業虎視眈眈的達能看來，光明的速度顯然比不上火箭速度成長的蒙牛。

光明早作準備

當然光明也不會打無把握的仗。3月28日，光明自己的功能性高端酸奶品牌“暢悠”正式上市。此產品與“碧悠”同屬功能性高端酸奶，“暢悠”所用菌種是光明歷時3年自主研發的“B+100”新一代“調理胃腸道功能”益生菌，具有特別突出的潤腸通便功效。

強于研發的光明也同時透露了其2007年新品上市規劃，光明自主創新的10個品類新品幾乎清一色全是功能性乳品，有的采用光明獨享的發明專利，其中一款新品已獲“健”字批文，其余的正在申報審批流程之中。

“光明現在還有13項發明成果的專利申請正在審批流程之中，近期有望獲得批準?！惫饷魅闃I新任掌門郭本恒透露，這些發明成果不僅包括液態奶嬰兒配方奶、兒童酸奶、雙層風味果醬酸奶的研制，還包括發明一系列用于制造降血脂、降血壓、減肥酸奶的菌株和降血糖牛奶的蛋白酶，它們都對增進目標消費群體的健康大有裨益，其市場應用前景也相當廣闊。

其實早在1月26日，光明乳業宣布，一直在技術研發領域頗有建樹的郭本恒博士接任總經理一職則已經傳遞了一種信號。

在目前乳品市場的激烈競爭下，光明將越來越多地投身于更高附加值的新鮮產品如酸奶的技術研發,才能發揮光明一貫的技術優勢。

不過一系列新產品攻略并不能改變光明面臨的酸奶市場現狀。

盡管光明是最早進入酸奶領域，也是最早進行酸奶菌種自主研發的中國企業，但是根據AC尼爾森的權威調查數據，到目前為止，蒙牛酸奶市場占有率已達20%，連續15個月市場份額第一。

進入酸奶領域僅僅三年的蒙牛年銷售額已經達到了12億，年增長率高達50%。

“光明今年將采取“優秀品質+核心技術+創新營銷”組合戰術，力求這“三駕馬車”并駕齊驅。我們會進一步采取多種營銷方式增加消費者體驗，會強化營銷力度，但不會過度營銷?！惫竞惴Q。顯然，達能看上了蒙牛速度，光明也必須在市場提速才能跟得上市場節奏。

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