經濟觀察網 記者 閆薇 12月8日凌晨開始，湖南衛視旗下全國連鎖家庭購物——快樂購的電視購物節目正式進入新疆電視臺數字17頻道，快樂購第77家電視百貨店新疆店正式開播。

據快樂購內部人士透露，目前，新疆成為快樂購目前最“大”的店之一。之所以說“最大”：一是新疆是中國面積最大的省區；二是市場覆蓋多。據悉，包括烏魯木齊100多萬戶在內，預計快樂購在新疆將擁有多達200多萬戶收視家庭?？鞓焚徯陆l道將24小時持續播出，和其他76個區域市場的購物節目同步。

目前快樂購的電視信號覆蓋除北京、天津、廣州、太原等一線城市之外，湖北、福建、安徽、山東、云南等省的二三級城市也占重要組成部分。新疆頻道的開播，讓新疆成為繼湖南、廣西、海南之后，快樂購達到全覆蓋的第四個省級市場。

隨著廣電背景的購物頻道的發展和壯大，電視購物收視群體的消費觀念、習慣也日趨成熟。有關調查數據表明，電視購物收視群體往往更容易在離大型、豐富、便利實體購物較遠的二三線城市形成。除此之外，觀念上前衛、愿意嘗試新事物的群體也易于接受電視購物、網絡購物等虛擬體驗購物類型。

快樂購進駐新疆，正是從家庭購物發展趨勢做出的選擇，邊疆城市或進入快樂購新市場開拓的視野中。

此外，日前廣電總局有消息稱，由央視承擔的我國三網融合重要建設項目，IPTV集成播控總平臺建設全部完成，截止目前已經具備向用戶終端提供100路以上的直播頻道和2萬多小時點播節目的能力。通過這一平臺，可以實現包括電視購物、繳費、電視閱讀、體感游戲、家庭相冊、卡拉OK等應用在內的多種增值服務。

而三網融合也使電視購物未來有機會和網絡購物結合，覆蓋電子商務公司所未能覆蓋的人群。行業人士稱，這意味著電視購物將迎來發展的黃金期。同時，更多新成員的進入，也意味著更大規模的競爭和行業整合。因為行業特性，這種競爭首先是在于如何建立誠信，其次是差異化。

目前，快樂購電視通路已覆蓋全國18個省市77個區域市場，市場占有率居同業第一；銷售商品涵蓋3C數碼、家居生活、汽車旅游保險等18大類6000多品類，在全國擁有1500多家供應商合作伙伴及350萬會員。

今年初，快樂購宣布成功融資3.3億元，并將加大完善自身的渠道網絡。進入中國面積最大的省區新疆，對于如何培養邊疆消費者新型的購物方式，如何克服物流上的困難，實現售后服務的統一標準，對于快樂購也將是新的挑戰。