經濟觀察網 記者 王芳 在三網融合的政策趨導下，一批走在前列的廣告主已經在與土豆、優酷等國內主要視頻網站接洽，嘗試推動網絡視頻廣告。

全球頂尖的廣告傳播公司陽獅銳奇在廣告主和視頻網站之間充當了中間人的角色，他們給這個首創的廣告聯合調研項目取了個名字叫“The Pool”，英文直譯是”泳池”的意思，在這里引申為“聯合”。網絡視頻的調研被稱為“第一泳道”，在此之后，“第二泳道”和“第三泳道” 將是其它新媒體形式的廣告調研。

該項目獲得成果之后，將會有大批的網絡視頻廣告代替傳統廣告，在成本和瞄準目標受眾的層面，網絡視頻廣告具備天生的優勢。

首輪參與陽獅銳奇中國“The Pool”調研計劃的客戶代表共八家，其中包括歐萊雅、蘭蔻、上海通用汽車、匯源果汁、通用電氣、通用磨坊、長安汽車和長安鈴木等；參與的視頻網站包括門戶網站搜狐，以及七家垂直視頻網站優酷、土豆網、酷6網、中國網絡電視臺、百度奇藝、PPS網絡電視和PPTV網絡電視。

陽獅銳奇集團大中華區主席李亦非在項目推介會上說，視頻網站的流量和廣告收入在這一時期有了很大的提高，廣告主已經意識到了他們下一代的目標人群都在互聯網上，這樣，陽獅銳奇搶機推出了這個項目。

李亦非說，協調和說服廣告主和視頻網站大概花了3個月，過程是一家一家去拜訪來完成的。視頻網站95%以上的盈利都是靠廣告，所以他們很愿意參與，而傳統的廣告主其實一直都在考慮視頻網絡到底發展到什么程度了？比如歐萊雅擔心的是，如果視頻本身是盜版的，那歐萊雅的廣告放在視頻前面播放，會不會被起訴？

李亦非笑著說，這么巧，今年正逢國家大力打擊盜版，出臺了政策，打消了廣告主關于盜版的憂慮，簡直天時地利人和。

同時，視頻網站的考慮是，我們自己也做這方面的調研，為什么要加入你的呢？李亦非說，說服視頻網站的方法很簡單，就是告訴他們，通過這個項目會把幾大視頻網站客觀地放在一起，能看到競爭對手的情況。還有一點對視頻網站的吸引力是，通過The Pool，陽獅銳奇會把已經在美國取得成功的一些在中國從未出現過的網絡廣告形態帶給他們。

“有了這個項目，我們將會在視頻廣告方面走在其它媒體和廣告代理公司的前列?！崩钜喾钦f。

一部分廣告主已經把原先投在互聯網的廣告費用增加了數倍。

The Pool的最終目的是，找出適合中國視頻行業，最適用，最有效的廣告形式，并且在購買的時候能夠得到規?；蜆藴驶馁徺I流程，以及得到更好的監控。

李亦非說，公司的下一個項目是針對無線廣告的調研和技術開發。