入股奔騰電器 新華都進軍家電行業

經濟觀察網 記者 王翔遙 25日剛通過旗下的港澳資訊收購了4家IT企業。28日，新華都再度宣布，以3200萬美元入股上海奔騰電器，占股19.9％，該筆投資主要用于奔騰的品牌和渠道建設，新華都準備在未來三年內將奔騰打造上市。至此，新華都投資領域已遍及零售、地產、礦業、旅游、醫藥、IT、家電等行業。

奔騰借船出海

新華都此次入股的是上海奔騰集團旗下的奔騰電工有限公司，是一家以生產電動剃須刀、美發修剪、家居熨燙等個人護理電器的高新技術企業。

在小家電行業里，奔騰可謂是一個年輕的品牌。但就在剛過去的兩年之中，做為后起之秀的奔騰卻來勢洶洶，品牌和市場迅速成長。據奔騰電器董事長劉建國介紹，奔騰2009銷售額15億，平均利潤達到8％，占據行業市場的10％左右。他還透露，奔騰在國際市場上也有不錯表現，從2005到2008三年間，奔騰的銷售額平均每年以200%的速度增長。

劉建國表示，此次接受新華都的入股主要是考慮奔騰的長遠發展戰略。他坦言，雖然這幾年的成長很快，但奔騰始終還是一個年輕的品牌，尤其在國際市場的開發上還尚顯稚嫩；新華都的入股不但為奔騰的品牌和渠道建設注入了新的血液，更重要的是可以引進新華都在產品市場和資本市場上的豐富經驗，尤其看重唐駿的跨國企業的經營管理背景。

另外，引進新華都之前，奔騰的股權結構相對比較單一，企業管理缺乏必要的制衡。有了新的合作伙伴，任何決策都必須考慮雙方的利益，能起到一個相互監督和制衡的作用。劉建國認為，這是一個品牌成長和成熟的關鍵。

他表示，新華都的入股，對奔騰“打造中國剃須刀第一品牌”、和以后拓展國際市場作用重大。

新華都的生意經

新華都的投資素來以沒有章法而著稱。零售、地產、礦業、醫藥、啤酒……所投行業之間沒有太大的關聯性，此次進軍家電行業，更是讓人摸不著頭腦。但幾乎每次投資都能讓新華都滿載而歸。

據新華都總裁唐駿透露，在過去半年中，新華都入股的云南白藥和青島啤酒的投資贏利達到70％和90％。進軍家電行業，這只是新華都投資布局延伸到民生領域的開始，從一定程度上也代表了新華都以后的投資方向，唐駿表示。

多元化是一把雙刃劍，過去的今年中，就有不少企業因為多元化戰略過于激進而不堪負重。新華都能成果避過多元化的魔咒自有它的道理，唐駿表示，首先，民生領域是一個潛力無線的市場，永遠不會飽和。

其次，新華都選擇合作伙伴時的選擇也很重要。第一是必須處于行業三甲之列，第二是必須要有一個優秀的團隊。強大的實力加上出色的團隊，大大降低了新華都的投資風險。

第三就是唐駿所謂的第二哲學，新華都入股任何企業永遠只做二股東，不做大股東。唐駿表示，這有幾個好處，投資的領域太多，不是每個行業新華都都精通，做二股東就可以不去主導企業的發展，跟著大股東賺錢。原因很簡單，既然一個企業能做到行業三甲的位置，自然有其獨到之處。

奔騰電器就屬于這種企業，雖然還只是個年輕品牌，但這幾年以來的發展不但證明了小家電行業是可以信賴的，還證明了劉建國的團隊是可以信賴的，這就是選擇奔騰的最大理由，唐駿表示。

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