TCL首季獲凈利4.49億 李東生重建自信（1）
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經濟觀察報 記者 閆薇 自 2005年 以 來 ，TCL集 團（000100.SZ）董事長李東生從未如此自豪?！皼]有哪家中國企業能像TCL這樣，在經歷了這么巨大的虧損之后，仍然能夠站起來，而且企業內部沒有出現財務危機?！?月30日，TCL集團發布2008年首季報告當日，李東生對記者說。
這是TCL自2006年第三季以來的首份盈利季報。根據這份季報，TCL今年首季實現主營業務收入87.81億元，其中凈利潤4.49億元，剔除可轉換債券未實現公允價值變動損益后的凈利潤為3.81億元，扣除非經常性損益后的凈利潤為3018萬元。
平板升級
與去年夏天TCL股東大會時，面對資本市場質疑相比，如今TCL扭虧摘帽和首季盈利,李東生顯得十分自信。在TCL通訊CEO劉飛、多媒體CEO梁耀榮答記者問的間隙，李東生時而閉上眼睛，雙手合十，時而向記者強調問題中所涉及的數字。
李東生告訴記者：“在國際市場上,電子消費產品中,凡是有競爭力的企業,都是國際化的企業。TCL國際化的過程，付出了巨大的代價，這在2005年、2006年的財報中都體現了出來，但是，經歷了這三年，TCL相對于國內同行，會更有競爭力，這就像一個人得過病之后，就會擁有免疫力。你看多少家企業，虧損后就倒下去了。但是，沒有哪家中國企業能像TCL這樣，在經歷了這么巨大的虧損之后，仍然能夠站起來，而且企業內部沒有出現財務危機?！?
事實上，外界很難想象，在李東生這番話的背后，TCL面臨著怎樣的難題。
對于TCL來說，一邊是收購了全球最大的CRT生產商湯姆遜，承擔的巨大的CRT產能；一邊要面對全球市場由CRT迅速轉向LCD電視比想象中還要快的速度。與此同時，去年以來，國內彩電行業遭遇外資品牌降價血拼市場份額，以及人民幣升值的多方面不利因素影響，“由于匯兌原因，香港收入增長10%，但是用人民幣結算增長1%?！崩顤|生說。
2007年10月上任的梁耀榮十分清楚自己面對的挑戰：如何在全球CRT迅速下滑的情況下，解決平板升級的問題。
由于之前歐洲市場清盤，重組之后，TCL在歐洲只剩下了30多人的銷售隊伍，后臺全部移回深圳，這一年來，不得不重新梳理“優質顧客”。今年第一季度TCL在歐洲的銷量下降了15%，這主要是由于CRT銷量的減少，但是由于LCD的數額加大，彩電整體銷售收入增長了157%。 “更多的客戶關系正在梳理中，效果要到下一個季度顯現?！绷阂珮s說。
2008年，北美市場正在重演歐洲CRT向LCD轉型的一幕。
“在美國市場，CRT已基本消失，只有兩三個店還在銷售，將來還會繼續減少?！绷阂珮s說。面對著北美商業信心的下滑，消費者信貸收縮。梁耀榮說，辦法只有一個，控制成本。北美市場經過了三次重組。第一季度，TCL在北美CRT實現了20%的市場占有率，報告期內整體銷售收入同比上升 31%。
CRT向平板轉型的速度在全球同時體現。2008年，樂華品牌和海外代工業務將首次生產LCD電視。
而更多的CRT產量，被集中到新興市場，梁耀榮說，CRT電視在發展中國家還有一定機會?！拔磥碓诎l展中國家的電視銷售仍以CRT產品為主。B類品牌還沒有在新興市場形成氣候。2007年，是中國企業趕超A類品牌的重要契機?！?
最大的代工業務也正遭遇挑戰。OEM業務對于TCL來說意義重大，第一季度實現銷售收入2.41億元，占公司彩電業務總銷售額的6%。 由于品牌競爭，TCL在歐洲僅保留的波蘭工廠，從去年底開始逐漸不再為冠捷代工生產電視。
今年4月8日，飛利浦決定向日本的船井電機出售飛利浦電視機品牌使用權。從今年9月1日開始，船井電機將負責飛利浦和Magnavox品牌的采購、配送、營銷、銷售和客戶服務。
而2008年，TCL來自飛利浦的代工訂單有140萬臺，多年來，飛利浦一直是TCL戰略OEM的最大客戶，梁耀榮的飛利浦背景也因此發揮重要作用，但是隨著船井接手飛利浦電視品牌使用權，TCL將來能否持續為飛利浦代工，不得不與船井重新談判?！按c飛利浦的合同將在今年八、九月份生效，在此之前TCL與飛利浦的合作不會受到影響，我與船井的老板是多年的朋友，這對TCL來說，可能是新的機會?！绷阂珮s說。
TCL通訊業在這一年重歸中國市場。此前，TCL通訊的銷量主要來自海外市場，其中海外市場銷量占全部銷量的93.76%。TCL通訊CEO劉飛認識到：“如果國內市場起不來，這家公司是不可持續的?！?
“在未來三年,國內手機市場將是我們經營的重點,力爭能夠恢復前幾年TCL手機在國內市場的地位?！眲w表示，“回歸中國之路在于：國內啟動阿爾卡特品牌，并重新對TCL定位，推動女性手機?！?
曾經被劉飛認為將對TCL通訊的業績產生“非常重大的積極影響”的與RIM合作的阿爾卡特黑莓(Black－berry)手機此時正受制于中移動的推動速度。
“盡管黑莓手機單品利潤較高，對企業沒有風險?！钡?，“去年第4季度至今中國市場銷售9000臺，今年銷售5000臺，中國市場完全取決于中移動的推動，中國市場沒有很大的量?！眲w說。
重造理財工具
持續兩年低谷之后，TCL今年第一季度實現資產負債率69.95%，“70%這個數字是電子消費行業的一個指標，資產負債率在70%以下是非常健康的，實際上，第一季度為了對沖匯率風險，占用大量的資金，因此，這個數字可能還會有波動。另外，由于去年業務收縮，今年是在增長的，下半年的改善速度將超越上半年?！?月30日，李東生充滿信心地說。
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