白電行動（1）

　　近年來白電領域最大規模的提價正在發生（白色家電指可以替代家務勞動的產品；黑色家電可提供娛樂，如彩電、音響等）。

在原材料價格達到歷史高位、人力等成本持續上升、人民幣升值和節能減排要求趨嚴等帶來的多重壓力下，比起仍要通過降價來爭得市場份額的彩電、汽車行業來說，在技術、市場格局等方面有著自身特點的白電行業，則明顯幸運得多。雖然提價的每一步推進都舉步維艱，甚至被分銷商視為一廂情愿，但畢竟，白電通過終端消化成本壓力的行動已經拉開了帷幕。

為什么是白電

至少有三家白電企業的提價態度非常明朗。

2008年春節前后，由西門子首先發起，將產品價格上調4%，接著是海爾宣布將價格上調7%-15%，近日美的也表示會將產品出廠價格上調3%-5%，而如海信科龍等企業的提價態度則顯得有些模糊。

博世西門子家用電器銷售有限公司總經理吳建科透露，到1月4日，西門子白電已經完成平均4%的提價。西門子采用的策略是，對占規模較小的低端產品降價，而對其他在售商品或者新品普遍提價。吳建科說，成本上漲使企業成本提高10%左右，這些不可能全部由價格消化，其中轉嫁到終端價格的有4%，而其他部分需要通過提高效率和擴大銷售額來實現。

海爾白電提價從2007年年底小幅、局部地開始試水。2008年2月25日，海爾給連鎖賣場發出通知，宣布開始全國性價格普漲。蘇寧電器一位區域市場負責人稱：“海爾各類冰箱漲價幅度為7%-15%。其中高價產品漲得多一些，低價產品漲得少一些?！泵赖闹评浼译娂瘓F總裁方洪波也透露，近期已將其洗衣機出廠價提高3%,冰箱計劃提價3%-5%，空調暫不在提價之列。

海信科龍對于提價則態度模糊。該公司白電產品品牌總監宋紅燕表示：“提價一定不是普調，近期科龍也沒有調價的想法，只是三四月份本來就是白電推新品的暢銷期，所以漲價會得到更多的關注，可以肯定的是，科龍產品會隨行就市，不可能對所有產品進行普遍的上調價格?！?

提價的背后是家電企業的進退兩難。一面是，鋼材、銅等原材料價格飆升，勞動力成本、物流成本提升，使制造企業利潤空間受到嚴重擠壓，甚至連股市投資者信心也受到沖擊，而且人民幣對美元的持續升值使得企業出口遭受匯兌方面的損失，能效指標要求的提高則對企業技術升級、產品優化等方面提出了更高的要求；另一面是作為消費品生產企業，消費者對價格十分敏感，價格的提升，可能使企業直接面臨市場份額下降的風險。

在寶鋼與巴西淡水河谷公司簽訂2008鐵礦石基準價格上調65%的協議后兩天，寶鋼股份宣布，自2月25日起，寶鋼將冷軋卷鋼價格調高17%。寶鋼是中國最大的鋼鐵供應商，它的價格具有風向標作用。洗衣機和冰箱均需要大量冷軋鋼做原材料。在鋼材大規模提價的周圍，是2007年以來中國物價的普遍上漲，亦即其他原材料成本以及勞動力和服務成本的上升。

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