騰訊上半年網絡廣告業績大增無線業務形勢嚴峻

作者：閆薇

發布日期：2007-08-16

經濟觀察網訊記者閆薇發自深圳

2007年8月15日，騰訊（700.HK）發布中期報告。其中，網絡廣告業績大增，而無線業務形勢更加嚴峻。

中報顯示，2007年上半年，騰訊總收入為人民幣16.411億元，比去年同期增長21.5%?；ヂ摼W增值服務收入為人民幣10.480億元，比去年同期增長16.6%。移動及電信增值服務收入為人民幣4.026億元，比去年同期增長17.8%。

值得注意的是，網絡廣告收入為人民幣1.887億元，比去年同期增長80.1%。這標志著，騰訊調整盈利結構，流量變現取得預期成果。

騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示：“網絡廣告增長強勁，說明騰訊的互聯網平臺作為領先的廣告媒體認知度越來越高?！睘樘嵘?QQ.com知名度，騰訊展開了一系列品牌推廣計劃，在北京和上海等地的重點區域進行了戶外廣告投放。此外，騰訊參與大型活動來推廣自己的品牌。例如，QQ.com 作為獨家網絡媒體合作伙伴參與了4月在海南舉行的博鰲論壇。7月，QQ.com 宣布了2008年北京奧運會的整體報道策略。從門戶流量和廣告收入的增長來看，騰訊在 QQ.com 品牌和內容方面的投入已經開始取得成效。

此外，曾經為騰訊立下汗馬功勞的移動及電信增值服務收入仍然占第二季度總收入的23.8%，但僅比上一季度增長4.8%，達到人民幣2.060億元。中報指出，收入增長主要是因為公司將 SMS 和其他增值服務打包在一起推出。但音樂類移動增值服務的收入下降，導致移動語音增值服務收入下降；與此同時，由于內容監管、用戶訂購關系確認以及 WAP 流量費提醒等方面的規范和監管措施日趨嚴格，騰訊減少了對 2.5G 業務的推廣活動，導致相關業務的收入下降。

騰訊意識到，未來幾個季度，移動及電信增值服務收入將面臨越來越大的壓力。隨著監管部門和運營商對推廣活動和服務內容的進一步限制，行業環境更加嚴峻。因此，騰訊計劃將相關服務組合在一起推出更有價值的產品，以提高用戶的忠誠度并吸引新用戶。中報透露，今年7月1日，與中國移動的移動即時通信平臺“飛信”合作開發的移動聊天服務“飛信 QQ”按計劃推出?！耙苿?QQ”的用戶將轉移到“飛信 QQ”，騰訊將努力減少轉移過程中的用戶流失。

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騰訊上半年網絡廣告業績大增 無線業務形勢嚴峻

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