白電二、三級市場 國產品牌成主力軍

經濟觀察網訊 近年來，特級城市、一級省會及經濟發達的城市家電市場趨于飽和，家電廠商和經銷商已經開始向二、三級城市擴展，消費觀念的改變也助長了二、三級市場消費需求。尤其是白電市場，1-4月中怡康和賽諾的調查數據顯示，由于國內廠商加大自身的渠道建設，通過對品牌的推廣和宣傳，國產品牌幾乎掌控了空調、冰箱、洗衣機市場的主要份額，另外，二、三級市場將拉動柜式空調、三開門冰箱、滾筒洗衣機新的增長空間。

空調：能效比對消費選購影響小

從賽諾和中怡康1-4月調查數據顯示來看，占據二、三級空調市場前三位的是格力、美的、海爾，這三家零售量占整個二、三級市場的50%以上。排在零售量前十位除了三菱電機和松下，全部被國產品牌所囊括。

賽諾市場研究分析師韓愈表示，這與國產品牌自建渠道有很大的關系。格力、TCL、美的、海爾在二、三級市場的銷量很大程度由自建專賣店為其拉動。

據賽諾調查顯示，在二、三級市場，主要以空調壁掛機為主，零售量占76.21%，柜式機零售量占23.78%，由于柜機平均價格在5325元是壁掛機平均價格2444元的兩倍，因此，壁掛機與柜式機在零售額上差距不大，其中壁掛機零售額占據59.52%，柜式機零售額占據40.47%。

也正是壁掛機占主流市場，據中怡康調查顯示，1.5P空調市場份額占有率最高，零售量達22.4%。在掛式市場，小1P零售量達10.8%，1匹零售量達18.1%，小1.5P零售量達20.7%，在二、三級領域，能效等級對消費者選購空調的影響不大。1-4月份賽諾的調查顯示，能達到一級能效比空調的零售量僅為3.17%，而五級能效等級空調占主要的市場，零售額達72.93%。二級能效比空調的零售量達7.09%，三級能效比空調的零售量達4.74%，四級能效比空調的零售量達12.08%。

同一品牌的不同能效等級空調在價格上差異很大，但從綜合比例看，一級能效比空調平均價格在3565元，二級能效比空調平均價格在3857元，三級能效比空調平均價格在3691元，四級能效比空調平均價格3901元，五級能效比空調平均價格2804元。 　 之所以價格有所差異，主要是不同品牌在能效等級上價格相差大，例如，達到二級能效比的海爾空調往往會比達到一級能效比奧克斯空調價格要高。

洗衣機：6公斤比重加大

從二、三級市場分類型結構看，半自動波輪洗衣機仍然占據主導優勢，其零售量比重分別達到整個二、三級市場總量的48.8%。作為入門級的產品，半自動波輪洗衣機在價格上更具有優勢，其簡單的操作界面和操作方式也更能爭取到這一市場的消費人群。

全自動波輪洗衣機市場零售量、額份額分別占二、三級市場的43.4%、54.4%，在節能的大趨勢下，消費者的更新性需求日益顯現，全自動波輪作為市場的主流產品應該還有很大的上升空間。

從分容量結構看，二、三級市場中6公斤以上的大容量比重明顯高于一級市場，而6公斤以上的洗衣機產品絕大部分為半自動波輪產品。由此推斷，二、三級市場中大容量的半自動波輪市場比重很高。而對于小于4公斤的個性化洗衣機產品，二、三級城市的銷售比重要低于一級城市，其針對性的消費需求有待培養。

在大特級城市，經過多年浴血奮戰而生存的品牌早已對廣闊的二、三級市場垂涎欲滴，更有諸多品牌對這塊市場蛋糕“先下手為強”，如國產三大品牌。在洗衣機市場洗牌前期，二、三級市場品牌眾多，國產品牌憑借先入為主的優勢，掌控著絕大部分的市場。而近年來隨著洗衣機市場的資本運作和國外品牌營銷攻勢的加強，二、三級市場洗牌在所難免。與之相應的是國產品牌地位的鞏固和外資品牌布局的擴張，如杭州松下未雨綢繆，快于其他外資品牌首先完成了對二、三級市場的產品布陣。

從二、三級市場的競爭格局看，海爾、小天鵝和美的榮事達的市場份額趨向于其在整體市場60%左右的比重。隨著連鎖渠道向下發展，滾筒西門子品牌于2006年在二、三級市場占有率上升。定位于中低端市場的TCL得益于多年在二、三級市場的打拼，占有一席之地?；荻衷谌A東地區的二、三級市場更有影響力；三洋由于產品定位高端，主攻一級市場，因此在二、三級城市銷量相對較少。

冰箱：雙門三門冰箱增長潛力大

2007年中國冰箱市場將依然保持快速增長，預計國內年度總銷量將達到1483萬臺，同比市場需求量增長率3.9%。這主要是由于二、三級市場需求的增加所導致。在二、三級市場，普通的雙門冰箱仍舊是市場的主流，據中怡康和賽諾顯示的數據來看，其零售量占據90%，三門冰箱和對開門冰箱由于價格因素，市場占有量較低。但這塊市場的增長潛力較大。

海爾、西門子、新飛牢牢把控二、三級市場的前三名，這三大品牌占據市場半壁江山。前十大品牌幾乎被國產品牌把控。

由于雙門冰箱占主導，因此，180升-200升容量的冰箱成為主力。其零售量在33%以上。按容積來看，其次是200升-220升容量的冰箱，零售量在24%，160升-180升容量的冰箱零售額為22%。

按價位來分，1500元-2500元的產品市場份額超過55%，其中，1500元-2000元冰箱零售量占28.6%，2000元—2500元冰箱零售量占26。9%，2500元—3000元冰箱零售量占21%，這一價格段的比例同比有所上升。