方正阿帕比：定位移動數字出版產業

作者：裴瑜

發布日期：2007-04-11

北京方正阿帕比技術有限公司近期被評為了“2007中國手機業最值得投資期待十佳創意企業”?！案鶕煌慕K端系統平臺提供不同的個性化配置”，提供對圖書、報刊及文本信息的傳播解決方案及運營服務，方正阿帕比為自己在同行業中的發展迎來了更多的關注和矚目。

技術領先

“作為方正集團IT業務群的重要組成部分，方正阿帕比（Apabi）在繼承并發展了方正傳統出版技術優勢的基礎上，自主研發了DRM（數字版權保護）技術和CEB（版式文件）技術，致力于為中國出版業提供先進的網絡出版及版權保護技術服務，這些技術已廣泛應用到了網絡出版、數字圖書館、電子公文等領域”。公司移動業務總監的管劍說。

管劍用手機演示了方正阿帕比閱讀軟件的操作界面。在近乎一張名片大小的手機顯示屏上輕輕一點，閱讀界面的菜單就清楚而詳細的羅列了出來。大體分閱讀、下載、收藏等幾項功能，就像一個小型的windows操作界面。既可以通過USB在計算機上下載資料，又可以在手機上直接上網瀏覽下載。他打開了報刊欄里的一個子菜單，所選報刊當日的電子版面就呈現出來，除了有每日頭條和新聞導讀，一些文章還配有標準朗讀，操作起來也就像使用計算機那樣簡單?？吹胶玫恼戮湎牒团笥逊窒磉€可以將其摘錄，以短信的形式即時發送出去，省了親手編寫之苦。

除了操作方便、個性化設計等特點，安全性也是這個軟件系統一大亮點。數字版權保護技術的應用，還可以防止出現盜版、隨意下載、轉載等情況。不論是休閑性的書籍閱讀、機密性的企業內部文件、高附加價值的研究報告、專屬性質的報價文件等類數字內容，都可滿足閱讀、說明、收藏及保密的需求；此外看電子書的同時，還可以直接進行關鍵詞查找，能很方便地在電子書上加著重、圈注、批注、劃線，插入書簽；亦具備快速點選網上書店、書架管理及網頁瀏覽等功能。

“簡單的說，我們現在所做的工作，就是把文字、圖片這樣的信息‘印刷’到手機、閱讀器、學習機、MP3等數碼產品上，也就是移動數字出版產業”。截至2006年，中國有80%以上的出版社在應用方正阿帕比（Apabi）網絡出版平臺出版電子書，全球有2900多家圖書館、政府、企業等機構用戶應用方正阿帕比（Apabi）電子書及數字圖書館軟件為讀者提供網絡閱讀及信息檢索服務，與百度、卓越、搜狐、網易、新華網等30多家網站也已經與方正合作開展了電子書翻閱等相關業務。

“背靠大樹”與“長線釣魚”

方正阿帕比經過四五年相關技術的研發，到2006年推出自己的產品投入應用，管劍對閱讀軟件研發的成果有著相當的自信?！?我們有一個很好的充滿活力和創新意識的團隊，技術門檻相對來說也很高，據我了解目前同行當中還沒有發現能在這方面與我們PK的對象。高端的核心技術和依托方正集團的品牌優勢和豐富資源，是我們核心的競爭力”。

然而，目前方正阿帕比提供的閱讀軟件都是免費的，它的盈利模式又在哪里？

雖然方正阿帕比和合作伙伴，比如出版社、設備廠商、運營商會有一定的比例分成，但在初期利潤沒有那么豐厚，盡管預估的市場價值不錯，不過終究需要時日。而用戶大多早已形成免費上網下載資料的習慣，小額的費用也許還能接受，比如下載一部書要收費不超過3元，但這個人群基數和消費習慣的形成和培養也不可能一蹴而就。

在成長初期，尤其對于一個可高科技為背景的公司來說，前期的投入會比較大，不過作為實力雄厚的方正集團子公司，方正阿帕比在初期的投入和研發上應該沒有什么后顧之憂。其次在市場開拓、培育的初期，產品的宣傳和技術的不斷完善也是努力的重點。對于任何商家來說，卓越的品質永遠都是成功的重要保證。放長線，才有可能釣到大魚。

在手機閱讀軟件開發領域，國內也有做的比較大的幾家，比如掌上書院、 smartviewer 、 Qreader、掌上圖書等，它們各有特色和優缺點。

“我們現在做的工作其實更像是在鋪路，在發展自身的同時，為推動產業鏈的發展做出貢獻”。管劍形容，這就像大家發現了湖中央的島上有許多非常好的礦藏，于是你為自己架了一個橋，他為自己架了一個橋，而方正阿帕比要做的是為大家修一個又寬又堅實的橋。甚至以前自己架橋的人發現日子長了橋壞了，也歡迎他們的加入與合作。共贏才可能長遠。

市場瓶頸

手機閱讀作為一個新生事物，它的發展也存在一定的瓶頸。

比如技術研發人才的匱乏問題，目前大學里沒有相關的專業和課程，畢業生到了崗位至少也得培養半年才能上路；移動運營商網絡條件的限制，網絡慢，價格貴，所以手機閱讀無法很快流行起來；還有在規范的制定和技術難度的突破上，國內的終端五花八門，應用條件均不一樣，有些甚至都是非標準終端，這極大地限制了手機閱讀的發展。試著比較一下，日本的一個手機閱讀軟件的開發商，只需要適配幾種機型，就可以發布一款閱讀軟件，供絕大部分用戶使用。而在國內，一個手機閱讀軟件的開發商，則需要適配至少200 種以上的機型，才能覆蓋60%的手機用戶。這極大地增加了手機軟件的開發成本。終端的種類多了，升級和維護都是比較大的問題，推廣也是一個大的問題。這是一個比較大的瓶頸。不過業內人士認為，隨著技術的發展，和用戶對獲取即時信息的需求提高，2007年“手機閱讀”有望成為一種趨勢和時尚，商家的盈利亦將水到渠成。方正阿帕比也積極尋找投資以尋求新一輪更快更好的發展。

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