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中石化目前正在建立商品物流配送體系。加快非油品物流體系的整體規劃,并且聯手包括可口可樂、伊利、中國移動等相關合作伙伴,整體協商、集中采購。同時,包括快餐、汽車服務等項目也在開展中,中石化還要求力爭做到店店有煙草專賣證。
在統一經營的模式下,中石化還將經營權下放。各個分公司、加油站可以根據當地的情況,發展適合地區特色的非油業務。如縣鎮加油站和一些農業主產區,中石化加油站甚至可以銷售農藥、化肥、農膜等農產品。
在剛剛召開的中國石化油品銷售板塊2010年度專業會議上。中石化股份公司高級副總裁章建華稱,要從門店設計、建設、運營等環節入手,全力打造易捷精品店。要靈活調整油非互促營銷策略因地制宜地推出主打商品和服務,拓展非油品業務渠道。
前景
早在20世紀90年代末,中石化部分加油站就曾經試點過非油業務。當時江蘇某銷售企業為了創收,在加油站試銷售瓶裝水。但有趣的是卻多次遭到投訴,投訴的理由是加油站不務正業,賣油的怎能賣水。
2010年2月,商務部一紙文件為中石化開展非油業務提供了政策保證,《關于促進加油站非油品業務發展的指導意見》的出臺,提出了要在“十二五”期間,利用加油站網點布局優勢,積極發展非油品業務。
不僅如此,隨著有車族的壯大,加油站便利店的客源也越來越多。相比傳統便利店、超市,加油站便利店的商品更加有利可圖。加油站主要經營食品、飲料及汽車用品,此類商品毛利大約在30%左右,高于一般超市17%左右的水平。
來自中石化的調研資料稱,相比于國外成熟的非油業務,中石化的非油業務還處于起步階段。國外非油品業務對加油站的毛利貢獻率高達30%-40%,而目前國內大部分加油站的這一比例只有5%-10%。
中石化在終端的最大競爭對手是擁有近2萬座加油站的中石油。2009年底,中石油已在旗下1.2萬座加油站開展非油業務,便利店數量達到6638座。公開數據顯示,2010年上半年中石油非油品銷售收入21億元,同比增長75%;便利店開店數量同比增長27%。
記者了解到,2010年,中石油省級銷售公司除了加速煙草、酒類、化肥、農膜等非油業務的拓展,包括彩票銷售業務、充值卡銷售業務等也成為其銷售新的增長點。
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