華誼兄弟的華納夢 打造全方位娛樂王國(1)

經濟觀察網 記者 胡中彬 實習記者 曾福斌 運作和培養了眾多明星后，華誼兄弟這次也當了回明星。在第三批創業板的推介和發行中，這家公司引起了諸多投資者的追捧。

就在幾年前，業界還為華誼兄弟如何穩定作為核心資產的人才而感到疑慮，但華誼兄弟獨特的明星持股計劃讓業界耳目一新，也成為了現在最大的賣點。

他不僅僅有意進一步強化目前的電影、電視劇和藝人經紀的三大業務外，他對多個領域都展示出了雄心壯志。華誼兄弟董事長王中軍在接受本網記者采訪時稱，未來將進一步整合整個影視娛樂產業鏈。華誼兄弟正在試圖打造全方位的娛樂王國，公司把目標瞄向了電影院線、主題公園等。

華誼兄弟的夢想

美國的時代華納在全球的影視娛樂界鼎鼎有名，但并不是所有人都知道，時代華納的鼻祖其實是一家名為華納兄弟的公司，這家成立了上世紀20年代的是靠4個親生兄弟一手打拼而成的。

中國的華誼兄弟與華納兄弟一字之差，而背后也有兄弟攜手合作的相似之處，不同的是，華誼兄弟的主角只有兩個：王中軍、王中磊。

華誼兄弟的名字將這兩兄弟對美國同行的敬佩和欽慕之情暴露無遺?！巴顿Y華誼兄弟，是夢想這家公司有一天會成為中國的華納兄弟?！蓖踔熊姾敛恢M言，他的夢想就是要打造中國的華納兄弟。華誼兄弟現在已經成為中國最大的民營娛樂集團，而此次登陸創業板，實現與資本市場對接，讓他的夢想又更近了一步。

華誼兄弟的上市讓外界再一次見識到了創業板造福的傳奇，除了能夠給王中軍、王中磊帶來巨大的財富效應外，一批明星也身家倍增，黃曉明、李冰冰、任泉等通通獲利千萬級別以上。

但是，在這無限風光的背后卻也隱藏著心酸的歷程。盡管華誼兄弟里面有諸如馬云、江南春等著名企業家的身影，但實際上，在其成立早期，得到投資者的認可和獲得風投資金卻是異常艱難。

華誼兄弟由王中軍、王中磊兄弟在1994年創立，最初時由投資馮小剛、姜文的電影而進入電影行業，盡管前期投資的馮小剛賀歲片逐漸聲名鵲起，但外界并不認同。

由于資金瓶頸，從04年開始王中軍開始為公司尋求外部投資者，最初異常艱辛，數個國際知名風投都在接觸華誼兄弟一段時間后抱以了觀望的態度，直到2004年底，華誼兄弟從外界第一次融到資金，李嘉誠旗下的TOM集團和著名風險投資家汪潮涌旗下的信中利投資公司成為華誼兄弟新的股東。

“除了對中國影視娛樂業的樂觀預期外，王中軍兄弟的眼光和能力也是打動我的重要原因，我很欣賞他們對打造中國華納兄弟的執著追求?！蓖舫庇繉τ浾弑硎?。

汪潮涌稱，華誼兄弟開創了中國影視娛樂產業的經營正規化、業務規?；?、收入陽光化的先河，對業界是一個觸動。王中軍在投資圈的資源和資本運作能力上有較強的優勢，而王中磊在內部管理，流程控制等方面是強項，二者各有所長。

一位參與當年交易的人士稱，外部投資者入股的過程其實非常繁瑣，對華誼兄弟公司的要求非?？量?，TOM甚至要求王中軍必須抵押自己的私有房產。但TOM和信中利的入股無疑堅定了王中軍華納兄弟的夢想。

事實上，華誼兄弟最初計劃在海外上市，引入的投資者也是外資背景，但在2006、07年時，國內資本市場的崛起讓華誼兄弟將目光投向了內地。于是，TOM和信中利退出，而接手的則是馬云、江南春等著名企業家。

馬云與王中軍早有私交，馬云與公司接觸較早，對傳媒娛樂行業前景非?？春?，2008年在華誼兄弟明星雙年匯上馬云回憶：當時他曾經問過王中軍一個問題：“你做華誼的目的是什么？”王中軍當時的回答是：“我做這個行業，不希望被別人小看，也不希望別人小看了我們這個行業”。

馬云不僅帶來了資金，也帶來了其他投資者，江南春即正是馬云所引薦。

核心資產：人才

在華誼兄弟豪華的股東名單中，除了有上述馬云、江南春等國內知名企業家外，還有一長串知名藝人的名字，諸如黃曉明、李冰冰等內地一線明星，這讓華誼兄弟的創業板征途星光燦爛。

王中軍強調，這并不是吸引投資者的關鍵因素?！叭A誼兄弟本次創業板發行的成功，主要得益于華誼兄弟這個品牌以及我們‘三大業務板塊聯動’和‘工業化運作體系’的獨特業務模式?！蓖踔熊姺Q。

事實上，華誼兄弟在影視娛樂行業首創的這種激勵方式也成為了各界關注的熱點，也成為其成功發行的關鍵因素之一。作為首個在境內上市的影視娛樂公司，它的業態呈現出了典型的“輕資產”模式，沒有多少固定資產，公司資產主要是存貨也就是拍好的電影和應收賬款，而公司最核心的資產是明星。

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