中國財富新“長征”

2006年4月，上海承辦“富世生活中國峰薈”，并成為這一于2001年在歐洲創辦的奢侈盛宴的亞洲首站。作為此次頂級展會亞洲首站的上海，每天都孕育著新的百萬富翁①。根據中國社會科學院的估算，截至2005年，中國約有30萬人個人凈資產過百萬美元，約1萬名企業家資產超過千萬美元②。中國人正經歷著以財富和聲望為目的地的新“長征”。
   根據近期在中國十大重點城市的調查結果，我們可以描繪出中國富裕消費者的概貌③。此次調查針對年收入10000美元以上的人群。
    調查結果顯示出，中國富裕消費者有以下特點：以年輕人為主，40歲以下的人群占總比例90%以上；都接受了良好的教育，具有大學和研究生學歷的人數占65%；善于使用媒體，絕大多數是互聯網的使用者；經常性的外出就餐也是他們標準的生活方式。
    這些數據同時顯示，中國富裕消費者開始建立起新的消費行為模式。
    他們開始使用外匯賬戶和國際信用卡，當年收入超過21000美元時，開始加入高爾夫運動；年收入達到22000美元時，開始定期到海外旅游；年收入超過28000美元時，開始購買個人住房；達到30000美元時，開始購置轎車，在這一過程中，大部分人已經擁有了自己的轎車。
    但是在投資理財上，中國富裕消費者略顯保守。超過半數的受訪者選擇定期儲蓄這一低回報和低風險的投資模式，半數以下的人投資股票，只有1/4的人購買基金，22%的人購買債券，18%的人將不動產作為投資選擇。隨著未來新投資產品和財富管理服務被引入中國市場，這種保守的現狀將得到改變。
    中國富裕消費者的市場有多大？中產階級是指年收入在7500美元至50000美元之間的社會群體，根據2005年的評估，中國的中產階級家庭為1280萬，總收入超過1400億美元。以7.5%的實際國內生產總值增長速度為基準，預計未來10年內，將有5000萬中產階級家庭誕生，總收入超過5000億美元。
    中國富人階層是指年收入在50000美元以上的社會群體，根據2005年的評估，中國的富人階層家庭為48000戶，總收入近30億美元，同樣以7.5%的實際國內生產總值增長速度為基準，到2015年，將有40萬富人階層家庭誕生，總收入超過290億美元，增長近10倍。
    中產階級將大約四分之一的可支配消費用于購買轎車、個人計算機和移動電話等商品，緊隨其后的支出內容是旅游及相關休閑活動，而餐飲和娛樂所占的比例排在第三位。
    相比而言，富人階層家庭的支出結構則是，除了購物，用于其它項目的支出大致持平。
    而在未來十年中，這些項目均將保持每年25.5%至26%左右的高增長率，截至2015年，40萬富人階層家庭的總支出將達到90億美元。
    在未來十年中，中國的富裕消費者市場必將經歷快速的變化。我們有理由期待，當前盛行的以昂貴商品注釋財富和成功身份的、與“暴發戶”心態相關的通俗潮流，將趨向于更加高雅的品位和風格，這一變化可能首先發生在富人階層家庭中?；诖?，主要面對這些消費者的企業，應當關注這些變化，以便成功地取得日新月異、迅速擴大的消費者市場。（王月魂/文作者為萬事達卡國際組織亞太區首席經濟顧問）

①Chua. J., 《海峽時報星期刊》，2006年4月30日，新加坡
②羅伯茨.D.，F. 巴爾夫，《致富光榮》，《商業周刊》，2006年2月6日
③此次分層隨機調查，于2005年6月至2006年5月展開，由萬事達卡國際組織和中國國情研究所(CNRA)共同設計，并由后者負責開展。

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