張晶

經濟觀察報：基于互聯網和數字化的背景，媒體形態相應發生了很多改變，無論從贏利模式和內容提供的方式上，我們對此也感到困惑，平媒會走向何方？

羅伯特·皮卡特：我認為，在數字化的情境上，財經媒體擁有很多大眾化媒體所難以企及的優勢。首要優勢在于，更多財經媒體的讀者在商業機構工作，他們善用互聯網，習慣用數字化的方式來獲取信息，而且效率更高。更重要的是，可以在更大范圍內自由支配信息，這使得這些信息對他們而言更具有價值。

經濟觀察報：數字化時代的資訊提供方式似乎決定了，小公司生存環境日益艱難，彭博、路透這樣的大公司可能會掌握未來財經媒體的話語權，未來媒體會不會走集團化的方式？

羅伯特·皮卡特：的確，如今中國媒體遇到越來越多強勁的國際競爭對手，比如彭博和湯森路透，提供了大量關于股票和外匯市場、主要的政府決策，他們會在全世界范圍內分享。但對于他們來講最大的挑戰是，如何將信息本地化，使其貼合當地用戶的需求。中國的這些媒體也能夠為本土用戶提供必要的國際信息，而且能夠向用戶解析正在國際上發生的一切對他們意味著什么。這就是基于本地信息的小公司所存在的價值和機會。

經濟觀察報：彭博依據終端所提供的交易信息占據了它全部收入的85%。平面媒體目前僅僅提供財經報道，在你看來，何種資訊更有價值？

羅伯特·皮卡特：彭博是非常特殊的。彭博最主要的用戶是股票交易員，它提供的是非?；A的信息。這是它的模式，但不一定適合其他公司。而且他在這個領域內已經是領導者，其它公司沒有必要復制它的模式。

經濟觀察報：我觀察到《經濟學人》不久之前把讀者群調整為“對知識感興趣的人”，而不是原來“對財經感興趣的人”。在你看來，財經媒體的定位未來是不是也會有所細分，由不同財經媒體提供不同資訊？

羅伯特·皮卡特：首先，財經媒體和大眾化媒體的讀者群非常不同，財經媒體的讀者在經濟活動上相對活躍，他們可能開公司或有一些投資，一些人則在社會交往上非?；钴S，他關心周圍發生的一切。在呈現同樣的信息時，財經媒體與大眾化媒體也有顯著差異，從商業角度往往會獲取更多知識。大眾化媒體往往認定人們對世界一無所知，財經媒體的讀者在和他人交流時往往處于另一階段。

經濟觀察報：傳統媒體的贏利模式無非是發行和廣告收入，數字化時代，很多媒體把內容搬到網上，付費閱讀，你是否看好這種付費閱讀模式？包括基于i-Pad閱讀的《The　Daily》?　　　　羅伯特·皮卡特：當然，如果是隨處可得的免費的信息，他們是不會樂于付費的。電視、網站上可以看到的大眾化信息，他們不會購買的。有價值的信息以及對一件事情認識的獨特視角才能令媒體得到回報。

經濟觀察報：數字化平臺下，傳統媒體除了付費行為和彭博那樣的數據終端之外，還有沒有其他贏利途徑？

羅伯特·皮卡特：的確，印刷媒體可能很難有其他贏利途徑了，但是數字化之后卻大有可為。如今很多報紙上都有書評和樂評，但是你很難直接買到對應的書和唱片；但如果書評放到網站上，你看到后覺得不錯，就可以直接在線購買，這就給媒體帶來了額外的收入。個性化信息也可以讓媒體贏利，比如說某些讀者在網站上的閱讀行為，顯示出他對中國的西部農業很感興趣，你可以為他們制作專門的出版物，他覺得有用的話就會為之付錢。