劉丹

　　美國電紙書市場價格戰開始打響。6月22日，美國最大的連鎖書商邦諾將其Nook電子閱讀器的價格下調至199美元，幾小時后，亞馬遜也將其Kindle電子閱讀器的價格下調為189美元。僅僅不到10天，亞馬遜又將其在去年5月推出的KindleDX價格由489美元降到379美元。

如此密集降價背后，是上游產能大爆發。在一年時間內，全球最大的電子紙生產商元太預計產能翻三倍。目前，產能從2009年的年產300萬片，以發展到2010年預計達到1000萬片。

電紙書正在成為大宗商品，硬件利潤正在消失。

導火索

據了解，一季度，美國市場電子書的顯示屏銷量約140多萬片，第二季度只有70多萬片，降幅近50%。非常巧合的是，于3月12日預售、4月3日正式發售的ipad平板電腦，因與電子書閱讀器大小相仿，具備電子閱讀功能而成為電紙書銷量銳減的眾矢之的。

漢王科技股份有限公司副總裁、電子書事業部總經理王邦江表示，即使沒有ipad，電紙書未來也必將走上大眾化的道路。這說明，無論是渠道商還是生產廠商均感覺到了生存的壓力。

目前，亞馬遜、索尼和漢王等電紙書巨頭，均使用元太科技提供的電子紙模組。

面對ipad的沖擊，元太E-Ink中國區負責人朱麟表示，美國市場打價格戰的主要的原因不在于ipad，而是這幾家電紙書的生產商均是傳統連鎖書商或者電子書商，其自身的優勢在于內容服務而非硬件，他們的軟實力是其手上掌握的書籍內容資源，以及規范的著作權的保護和防盜版的機制。價格戰更深層的原因是閱讀器的市場被看好、加入戰局的廠商多了以后造成的局面。

元太擴產

今年4月份，王邦江再次來到位于揚州的元太生產基地時，眼前的景象讓他對電紙書前景充滿信心，“我在2008年下半年第一次來的時候，巨大的車間里，只有一小部分被分割出來生產電紙書，廠區的大部分還都是生產TFT面板的廠房。這次來偌大廠區基本上全是電紙書模組的生產廠房了?！蓖鯇τ浾哒f。

短短一年多的時間里，元太預計將產能翻三倍，成品率也從2008年的80%左右提高到了99%。

就在元太大規模擴產之后，美國電紙書市場終得以爆發價格戰。

據了解，7月1日亞馬遜降價的這款KindleDX，使用的是目前尺寸最大的E-ink9.7顯示屏，據業內人士介紹，E-ink9.7的價格在200美金左右，加上電路板、CPU等硬件配置，還有經銷商和渠道商以及售后服務的利潤空間也要100多美元，這意味著，亞馬遜打出379美元的KindleDX，已經告別靠硬件盈利的時代。

平民化轉折點

當前中國市場上已經出現了千元以內的閱讀器，市場反應這款產品可能存在很多缺點，但是在王邦江看來，這是一個標志，它代表著在今年年底或者是明年，電子書閱讀器的主戰場就是向著下一輪普及化發展的趨勢?！霸谥袊袌?，電紙書未來能降到一千塊錢以內，其普及性也會很強?！?P>另外，價格的下降，也會讓很多持幣待購的消費者重燃購買的欲望。

市場逐漸成熟后，一些品牌廠商對培育市場的投入也會有所減少，這部分利潤也會轉移到終端上去，特別是低端產品。

同時，如果各大生產廠家都在跳水，上游的生產商就不可能在岸上賺錢。另外，隨著友達重出江湖，現有的供應商不降價可能面臨被市場淘汰的命運。

朱麟說：“從長遠來說，價格走勢肯定在符合市場需要的情況下一步步降價。應該說現在賣電子書閱讀器的模式未來會跟賣手機的模式一樣，硬件甚至是廠商來補貼給用戶錢，他需要的是一個忠實的客戶群，這是產業走向成熟標志?！?P>上游產能大爆發 電紙書價格戰啟幕

劉丹

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2010-07-05

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劉丹

　　美國電紙書市場價格戰開始打響。6月22日，美國最大的連鎖書商邦諾將其Nook電子閱讀器的價格下調至199美元，幾小時后，亞馬遜也將其Kindle電子閱讀器的價格下調為189美元。僅僅不到10天，亞馬遜又將其在去年5月推出的KindleDX價格由489美元降到379美元。

如此密集降價背后，是上游產能大爆發。在一年時間內，全球最大的電子紙生產商元太預計產能翻三倍。目前，產能從2009年的年產300萬片，以發展到2010年預計達到1000萬片。

電紙書正在成為大宗商品，硬件利潤正在消失。

導火索

據了解，一季度，美國市場電子書的顯示屏銷量約140多萬片，第二季度只有70多萬片，降幅近50%。非常巧合的是，于3月12日預售、4月3日正式發售的ipad平板電腦，因與電子書閱讀器大小相仿，具備電子閱讀功能而成為電紙書銷量銳減的眾矢之的。

漢王科技股份有限公司副總裁、電子書事業部總經理王邦江表示，即使沒有ipad，電紙書未來也必將走上大眾化的道路。這說明，無論是渠道商還是生產廠商均感覺到了生存的壓力。

目前，亞馬遜、索尼和漢王等電紙書巨頭，均使用元太科技提供的電子紙模組。

面對ipad的沖擊，元太E-Ink中國區負責人朱麟表示，美國市場打價格戰的主要的原因不在于ipad，而是這幾家電紙書的生產商均是傳統連鎖書商或者電子書商，其自身的優勢在于內容服務而非硬件，他們的軟實力是其手上掌握的書籍內容資源，以及規范的著作權的保護和防盜版的機制。價格戰更深層的原因是閱讀器的市場被看好、加入戰局的廠商多了以后造成的局面。

元太擴產

今年4月份，王邦江再次來到位于揚州的元太生產基地時，眼前的景象讓他對電紙書前景充滿信心，“我在2008年下半年第一次來的時候，巨大的車間里，只有一小部分被分割出來生產電紙書，廠區的大部分還都是生產TFT面板的廠房。這次來偌大廠區基本上全是電紙書模組的生產廠房了?！蓖鯇τ浾哒f。

短短一年多的時間里，元太預計將產能翻三倍，成品率也從2008年的80%左右提高到了99%。

就在元太大規模擴產之后，美國電紙書市場終得以爆發價格戰。

據了解，7月1日亞馬遜降價的這款KindleDX，使用的是目前尺寸最大的E-ink9.7顯示屏，據業內人士介紹，E-ink9.7的價格在200美金左右，加上電路板、CPU等硬件配置，還有經銷商和渠道商以及售后服務的利潤空間也要100多美元，這意味著，亞馬遜打出379美元的KindleDX，已經告別靠硬件盈利的時代。

平民化轉折點

當前中國市場上已經出現了千元以內的閱讀器，市場反應這款產品可能存在很多缺點，但是在王邦江看來，這是一個標志，它代表著在今年年底或者是明年，電子書閱讀器的主戰場就是向著下一輪普及化發展的趨勢?！霸谥袊袌?，電紙書未來能降到一千塊錢以內，其普及性也會很強?！?P>另外，價格的下降，也會讓很多持幣待購的消費者重燃購買的欲望。

市場逐漸成熟后，一些品牌廠商對培育市場的投入也會有所減少，這部分利潤也會轉移到終端上去，特別是低端產品。

同時，如果各大生產廠家都在跳水，上游的生產商就不可能在岸上賺錢。另外，隨著友達重出江湖，現有的供應商不降價可能面臨被市場淘汰的命運。

朱麟說：“從長遠來說，價格走勢肯定在符合市場需要的情況下一步步降價。應該說現在賣電子書閱讀器的模式未來會跟賣手機的模式一樣，硬件甚至是廠商來補貼給用戶錢，他需要的是一個忠實的客戶群，這是產業走向成熟標志?！?P>