作為全球第一大豪華車制造商，寶馬在全球車市都在不斷續寫神奇。而在一代代的發展中，人們越來越深刻的感覺到，這個品牌背后，不僅是“終極駕駛機器”帶來的高性能和有著純粹駕駛樂趣的產品和技術，還有多種情感寄予其中，就像其最新提出的“BMW之悅”理念一樣，涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感，代表著創新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益心與責任心。

“馭人生，悅夢想”，這是分屬60、70、80后幾代車主們對寶馬的印象。這些人已經成長為社會的中堅力量，雖然有不同的人生坐標，和不同的人生奮斗軌跡，但是他們的價值都和寶馬一樣，創新自己，創新生活。

在這些成功人士眼中，寶馬“馭人生，悅夢想”絕非僅是一個定位，更是一種生活態度——睿智樂觀、積極進取，勇于挑戰，用自信和實力駕馭人生、成就夢想。在他們看來，選擇寶馬，就是選擇一種生活態度和方式。

于是，我們看到這樣一群人：他們有自己的主見，自己的價值觀，他們富于冒險精神，在一輪一輪的大浪淘沙中，堅信自己的人走得最遠。對座駕，他們購買寶馬不是為了炫耀財富，而是更在意它是否符合個人形象；他們并不享受頂級寫字樓中寬敞的辦公室，而更希望遠離都市；他們不再執著于寶馬張揚的外形設計，而注重于品牌的內涵。

于是，當我們截取60、70、80三代寶馬車主中不同的精彩人生時，盧葦、于海、李想，也用他們的成功人生訴說著別樣的精彩。