3月21日晚7點，史萬文來到北京五棵松籃球館三層包廂。一年一度的CBA（中國籃球職業聯賽）全明星賽在這里舉行。但吸引這位CBA合作伙伴TCL集團高級副總裁的，首先是球館服務——與以往那些體育館雜亂無章、人流混亂不同的是，有貴賓通道直達包廂，漂亮的禮儀小姐在樓道里做著客氣的指引，自助餐早已準備好，旁邊還有飲料、茶水、零食，而在舒服、寬大的沙發座椅上，則坐滿了來自各行各業的領導者：NBA副總裁尤伯羅思女士、中央電視臺體育頻道總監江和平、安踏集團執行總裁鄭捷、UPS亞太區市場部資深副總裁焦·格瑞斯（JoeGuerrisi）……

在這里，可以俯視整個球場，王治郅等球員的一舉一動盡收眼底，場地上方的高清大屏幕則能提供各種信息介紹及慢鏡重放。隔著柵欄，還看到華彬集團董事郭杰正坐在隔壁包廂，現場還有影視明星胡軍、鄧超，奧運冠軍大楊揚，花滑冠軍申雪、趙宏博夫婦等人。

史萬文說：“第一次看到國內賽事也能辦得這么高規格?！边@句評價是負責CBA商務開發的瑞士盈方 （中國）有限公司總裁馬國力最樂意聽到的?！鞍驯荣惙旁诒本?、放在奧運球館五棵松，壓力很大，畢竟CBA和NBA在比賽等級上存在很大差距，但我們希望通過放在這里舉行，擴大CBA的市場影響力?！瘪R國力說。

最終，他得到了他想要的一切?！扼w壇周報》副總編楊毅說：“把全明星賽放在北京，放在五棵松體育館——這座NBA級別的球館里，是馬國力的一場試驗。他想用五棵松的品質，用北京觀眾的胃口，去考量CBA如今的品牌價值。與此同時，也嘗試能否用五棵松的品質，將CBA的品牌托得更高。顯然，馬國力贏得了成功?！倍诒荣愰_始前，馬國力還很擔心，他甚至只指望正對著電視轉播鏡頭的那面看臺能夠坐滿觀眾就行了。最終，能容納13000人的五棵松籃球館，幾近爆滿，而且在贈票流行的北京，贈票的份額只有2000張。比賽前，五棵松門前，黃牛攢動。

走遍了美國各大球館的新華社體育采訪室主任徐濟成對CBA及五棵松球館的希望是，“經過向NBA的學習、模仿、交了高額‘學費’之后，在中國，體育比賽最終也能辦成party?！睏钜阏f，效果達到了，“站在這個夜晚，這幾乎是一場完美的盛宴，一場超級表演秀。一場秀的成功，既需要美妙的舞臺——只有最好的舞臺，才能托出最好的表演；也需要杰出的演員——他們精彩的技藝，和舞臺相得益彰，一起盛放。在五棵松，CBA得到了這一切，CBA全明星賽，從未有過這樣的盛景。即使你沒有到現場，通過電視轉播或是在網上瀏覽圖片，也能分明感覺到，在最好的燈光條件和最好的地板上比賽，CBA全明星賽呈現給你的視覺色彩與以往大不相同。在這樣的視覺效果下，整個觀賞的心理體驗和愉悅感都明顯升級?！?P>辦成一個Party

徐濟成一直很留戀也很享受在美國看球的經歷——沿著寬闊的馬路把車開到停車場，隨即有專人負責停車服務，然后被領入自己的專屬包廂，更衣、吃飯、會客、聊天。在包廂里有大屏幕電視，球場內的一切細節都為你捕捉呈上；興致盎然之時還可以走出包廂，來到陽臺處俯視整個球場，收入千萬的巨星們正在自己腳下近在咫尺的地方奮力表演；隔著柵欄還能遇見旁邊包廂里的貴賓，球場又成為了商務交往的場所。

“球館就是劇院，球場中央就是舞臺。其實在這里吃的并非山珍海味，也沒什么心思好好看球，但要的就是這種心理滿足感和心理消費?！毙鞚烧f，為什么美國的體育比賽總是經營得像個大party，總是有很多社會名流光臨捧場，而中國卻永遠只能是一場比賽，還是一場難看、乏味的比賽——前往球場要經過一段泥濘的小道；在破舊的球場內凍得瑟瑟發抖，抽煙、辱罵應有盡有；戒備森嚴的體育館內出于安?？紤]不提供任何零食、飲料……“這樣的比賽，這樣的場館，這樣的服務怎么可能辦成一個party？怎么可能吸引明星前來觀看？因此又怎么可能形成巨大產業和消費？”

在五棵松，徐濟成找到了在美國看球時的感受?！拔蹇盟苫@球館是完全按照NBA球館的要求建造的，甚至內部設計的圖紙和休斯敦火箭隊主場豐田中心都如出一轍?！逼浒鼛麅?，也有高清電視轉播，保證賓客在吃飯、會客的時候不會錯過場內的一切。特別是對于中央電視臺糟糕的電視轉播技術來說，觀看現場和電視轉播更是必須兼顧而缺一不可的。比如胡雪峰在開場時的太極拳表演，中央臺的轉播在此時卻給了個超大臉部近景特寫，以至于觀看電視的人搞不清楚為什么胡雪峰一直在傻笑；而王治郅在演唱“小虎隊”的歌曲時，央視又給了個全場遠景，如果不在現場，根本不知道這是王治郅在唱歌。

球館是模仿，服務是模仿，胡雪峰、王治郅等球員的開場表演也是模仿的NBA。更喜人的是，來自CBA的年輕球員們顯示了他們作為 “90后”一代的活力，雖然個個身高超過兩米，但集體街舞有模有樣，令現場觀眾驚嘆不已。他們的老大哥們雖然沒這么“開放”而西化，但也在籃協和盈方的共同要求下，人人秀出一段出場造型，所以我們看到有胡雪峰模仿姚明的太極拳，李曉旭模仿奧尼爾的街舞，實在不會跳舞的老一輩球員如王治郅選擇了演唱小虎隊的代表歌曲 《青蘋果樂園》，來自內蒙古的巴特爾則高歌一曲家鄉歌曲《蒙古人》……

球員的模仿還體現在比賽環節。和NBA全明星賽一樣，這也是一場表演賽，所以沒有防守，沒有對抗，有的只是進攻、扣籃、飆三分。所以我們看到，打過NBA全明星賽的馬布里剛過中場就出手遠投，并連續命中，現場觀眾沸騰了；隨后，中國球員張慶鵬不甘人后，同樣在中場附近出手，居然也同樣命中。他捶胸頓足，現場觀眾跟著掌聲雷鳴。

在這種娛樂氣氛中，球迷們十分配合。當現場大屏幕隨機對準到場內觀眾時，我們不僅能夠看到他們年輕的身影、秀麗的臉龐、時尚的扮相，這是盈方等商家們最希望看到的群體，代表著消費力。我們更看到，當現場大屏幕隨機對準到每名觀眾時，有人對著鏡頭大喊大叫，有人張大嘴巴搞怪，甚至還有人敢于現場“秀”一段夸張演出，引得全場觀眾一起跟著互動歡呼。而幾年前面對同樣的情況，他們就跟我們的球員一樣木訥，遮遮掩掩、害羞蒙臉。

同樣模仿NBA的還有贊助商。NBA有針對球迷設立的遠投百萬大獎，TCL也隨機從現場抽出兩名球迷，只要能同時投中三個三分球，就能領走TCL46液晶電視。CBA另一合作伙伴安踏則借鑒NBA的做法，全明星比賽中每出現一次扣籃，向慈善機構捐款1000元。

“本屆全明星周末辦得很好，很娛樂，從形式看和NBA已經差不多了?！庇耙暶餍青嚦f。從賽后反應看，創造了史上最多觀眾的本屆全明星賽受到了一致好評。在網上發起的一項民意調查顯示，有90%的受訪者滿意本屆全明星賽，認為足夠娛樂化，很“NBA”。資深籃球記者蘇群評價說：“這是史上最豪華的一次全明星賽：球館寬敞，燈光明亮，全部沙發座席，加上四屏電視、高級音響和環繞球館的那一圈兒LED電子屏，這是頂級的NBA標準?！?P>嘗到了甜頭后，馬國力對全明星賽有著自己的設想和規劃?！拔矣媱澰诒本┪蹇盟赊k兩年，2012年-2013年在上海新建的NBA球館再辦兩年，隨后到廣州的NBA球館再辦兩年，通過三座大城市、大球館、大市場、大服務，用六年的時間擴大CBA的影響力?！睂Υ?，楊毅承認：“五棵松試驗的很成功。當馬布里連續在7米、8米和9米外投中三分的時候，CBA全明星賽的品牌價值也像他的射程一樣被拉長?！辈贿^楊毅也有擔憂，“這一夜終究會落幕。以后的全明星會是什么樣？CBA的品牌價值是否會繼續延伸？”

球員還是放不開

的確，渴望做大市場的CBA當局不能忽視一些批評。主要就集中在“完全拷貝美國NBA全明星賽的做法上”。

首先說全明星周末的運作模式和項目設置，目前CBA全明星周末設有星銳賽、技巧挑戰賽、三分球大賽、扣籃大賽和全明星賽，與NBA相比，只差一個“投籃之星賽”。比賽間隙的節目串聯，如花式籃球表演等也和NBA一樣，甚至連現場吉祥物的表演、神態和搞怪手法都跟NBA如出一轍。

因此有人質疑道：15年的CBA職業化，難道我們就不能原創一些適合本土球員的趣味性比賽項目？

比如以扣籃大賽為例，在NBA，這是僅次于全明星賽的項目，其觀賞性、娛樂性吸引了眾多球迷的眼球。反觀CBA球員，因身體條件和肌肉類型的限制，很難做出卡特、霍華德那樣的高水平爆扣表演，甚至有多名中國球員在扣籃大賽中未能完成動作，觀賞程度因而大打折扣，并逐漸淪為“雞肋”?？刍@大賽被認為是最差的模仿秀。

而且，我們的球員只學會了NBA式的娛樂出場方式，但場上的表演還沒有學會。中國球員在比賽中中規中矩，全場18次扣籃中，外籍球員占據了15次。因此，蘇群說：“CBA需要真正的showtime（表演時間），如果沒有馬布里，這屆全明星賽將會出現平臺和內容的嚴重不對等；如果沒有馬布里，這屆全明星賽將難逃‘金玉其外、敗絮其中’的惡名?！?P>甚至連賽場文化也都是美式的。這種文化包括球員出場時跳的街舞、球迷的夸張表情、性感啦啦隊演出等。也許僅有的中國本土文化體現就在于胡雪峰的30秒太極拳，啦啦隊演出時的一曲中國民歌《茉莉花》。倒是外籍球員對中國文化很推崇——威廉姆斯戴著一枚孫悟空的面具，還在籃筐上放了一只桃子，以“猴王摘桃”的扣籃動作一舉問鼎扣籃大賽冠軍。遠在美國的中國球員易建聯在評說自己的前NBA隊友時也通過微博表示：“扮成孫悟空，戴了一面具，扣完還吃了個桃，真有創意！”

可惜這種創意沒能體現在中國球員身上。中國球員吳楠模仿NBA球星霍華德批斗笠的“超人”造型，不僅沒有新意，扣籃也一直沒有成功。

對此，籃球專家宋濤說：“與NBA不同，CBA并沒有真正意義上的球星群體，隨著姚明、易建聯等國內一流球員加盟NBA，CBA的全明星陣容失去了光芒，撐不起全明星這個大派對，尤其是舉辦地北京沒有一流球星，觀眾就沒有歸屬感。另外，中國隊員的性格和水平尚不足以讓其駕馭籃球玩出娛樂的內涵。所以目前只能在形式上生搬硬套?！?P>不過還是有支持CBA的人認為，在我們還不能超越標桿的時候，模仿也不失為一種方法。先模仿象了再說，能模仿象了已經是一種進步。