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值得注意的是,2005年香港迪士尼樂園開業后,與香港一河之隔的深圳“歡樂谷”,游客量竟不降反增,增長率高達10.2%,包括“歡樂谷”在內的深圳華僑城系列的主題公園,當年總接待人數首次突破1000萬人次。
這給 “歡樂谷”帶來了巨大的信心。據了解,松江佘山旅游度假區內,華僑城投資的歡樂谷二期將在2012年左右建成開放,為大型水上樂園,功能與現有的一期工程形成互補。據華僑城有關人士稱,在松江佘山度假區內很有可能出現第三座歡樂谷姊妹樂園,并趕在迪士尼樂園開園前營業,與迪士尼形成錯位競爭。
除了“歡樂谷”以外,華誼兄弟“一直試圖選定一個華誼兄弟出品的以電影電視為主題的主題公園”項目也于今年2月份在上海落地。命名為“華誼文化城”的定位主要是文化和旅游,在建造大型專業室內攝影棚發展影視產業的同時,也憑借“偶遇明星”的賣點吸引游客參觀。
從地理位置上來看,文化城緊鄰上海11號軌道交通線,該線另一端將連接正在籌建的迪士尼樂園。而迪士尼吸引的游客也是華誼兄弟潛在的客戶群?!拔磥碛慰蛷牡鲜磕岢鰜?,可以乘坐軌道交通直接到華誼文化城繼續high?!比A誼兄弟方面有關人士表示。
在國家旅游局局長邵琪偉眼里,作為 “上海未來旅游新坐標”的迪士尼,肩負上海建名城的重擔,而文化城或許正好可以助其解壓。
何建民認為,上海迪士尼對中國主題公園業具有重要的指導意義,關鍵在于幫助我們產業化提供了一個近距離學習、借鑒的機會。
2009年7月,國務院頒布了《文化產業振興規劃》,史無前例地提出,要發展有自主知識產權的主題公園,推動本土主題公園的興起。
這或許是迪士尼面臨的挑戰,但也能預見到,由迪士尼及其他的主題樂園所掀起的“主題樂園潮”,正在給上海的文化旅游產業加溫,從而帶動巨大的人氣,這也是迪士尼的機遇所在。
上海社科院上海經濟與區域經濟研究室主任陳維認為,旅游業的功能特點在于不局限于單一的項目或產業,消費型服務業所能帶來的人流量,對于提升經濟貿易繁榮的作用不容小覷。
輻射力
據了解,在上海迪士尼樂園建成后,其中80%的國內演職人員,大部分將來自上海及其周邊的長三角地區。正如一年前的上海世博會,上海迪士尼樂園的運營,也將為轉型中的長三角,提供新的推動力。
統計數據顯示,目前長三角地區游客接待量占全國近四分之一,旅游收入占全國近三分之一,但在旅游資源優勢上并不突出,尤其缺乏國際性的旅游資源或產品,可謂長三角的旅游“短板”。
迪士尼項目的引入則將填補長三角地區除山水旅游資源外無國際大型娛樂休閑主題公園的空白,一方面有助于提升長三角旅游產業的現代化和國際化水平,另一方面也有助于打造長三角國際旅游精品和世界旅游名牌。
2009年12月,國務院發布的《關于加快發展旅游業的意見》,對旅游業提出了全新的定位,指出把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的目標。
正在全面向服務經濟轉型的上海,旅游業的功能也被全新定義。在今年2月份召開的上海市旅游產業發展大會上,中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲提出,發展旅游業是推動產業結構調整、實現經濟轉型的重要動力,“十二五”期間上海要形成服務經濟為主的產業結構,就必須立足全局深刻認識旅游產業的重要作用和承擔的責任。
迪士尼正是被上海理解為承擔此種責任的主力軍。
同時,以迪士尼為契機,上海在其旅游業“十二五”規劃的討論稿中,也首次提出了上海要建成 “世界著名旅游城市”的發展目標,并力爭到2015年,在總量規模指標上,旅游業總收入達到5200億元;旅游業增加值占全市GDP的比重提高到8.5%,占服務業增加值的比重達到15%。旅游業對第三產業的貢獻率15%。
為此,上海未來五年將劃撥400億投資用于旅游業。
受惠的不僅是上海,實際上,迪士尼項目落滬,也牽動著整個長三角旅游的神經。在擁有上海世博會和迪士尼樂園的“雙引擎”之后,上海和長三角的吸引力無疑將極大增強,更多國內外的商務會議展覽旅游活動都會被吸引到此舉辦,上海和長三角的現代服務業將會實現質的飛躍。
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