102屆廣交會傳出信息：深圳企業轉型技術品牌戰略

經濟觀察網訊 本報記者 楊興云 深圳報道 剛剛結束的第102屆廣交會一期傳出信息，在國際采購巨頭對“深圳制造”仍舊寵愛有加的宏觀背景下，深圳不少傳統加工型企業已開始進行轉型，走技術和品牌的新路，“深圳制造”開始散發出新的魅力。

21日，廣交會圓滿結束了第一期的工業類、紡織服裝類及醫藥保健類商品展。本屆829家深圳參展企業中，有398家在第一期先行登場。與往屆相比，這次前來參展的深圳企業，帶來的自主創新展品更多，科技含量更高，品牌形象更鮮明，展現了“深圳創造”的新風采。

據統計，廣交會一期出口展區成交額達249.7億美元，比今年春交會同期增長了4.1％，比去年秋交會增長了12.5％。深圳參展企業訂單也均有不同程度增長，其中航天科工深圳（集團）有限公司外貿分公司等多家公司國外訂單比去年同期增長超過3成。

從跨國零售巨頭的采購量，也可以看出“深圳制造”所受的歡迎程度。記者在采訪中了解到，家樂福、麥德龍、沃爾瑪等今年“采購籃子”中，“深圳制造”比重與去年同期相比，有一成左右增長。

家樂福有關負責人表示，“深圳制造”在家樂福中國采購中約占10％~12％，其中康佳、創維等家電產品占了相當大的比重，從家樂福質量監控情況來看，“深圳制造”產品退貨情況遠低于平均水平，整體質量水平比較高。在出口國外的“深圳制造”中，玩具、鐘表和服裝等行業舉足輕重。記者在采訪中了解到，為了擺脫給國外品牌“打工”以及價格惡性競爭，不少加工型的深圳企業正在轉型做自主品牌，走技術和品牌的新路。

深圳玩具協會秘書長劉艷芳告訴記者，目前，深圳生產的玩具產品多達10萬多個品種。配有照明和聲音傳感器的玩具機器人、擁有一流芯片的遙控飛機、太陽能芯片的玩具娃娃、玩具樂器、智力玩具、電子游戲機、圣誕玩具禮品……這些一流的產品都是深圳玩具商制造出來的。

尤為值得一提的是，目前，深圳一些加工企業正在轉型做自主品牌，許多有實力的玩具商已經意識到“一定要擺脫低成本競爭，走技術和品牌創新路”。同時，出現了一些將高科技元素介入玩具市場的玩具企業，這些企業正在重點開發科技含量高的電子玩具、動態玩具、智能玩具。劉艷芳認為，這些企業極有可能成為深圳玩具行業創品牌的代表。

雖然依然深受國外采購商的青睞，作為“深圳制造”代表之一的深圳鐘表行業也在進行轉型，轉攻中高端市場。深圳市鐘表行業協會的一份數據顯示，在世界鐘表市場上，瑞士品牌只占據了10％的產量，就獲得了70％的利潤；而擁有80％產量的中國，卻只獲得10％的利潤。

“中國的鐘表業有自己優勢，許多鐘表企業正努力謀求技術突破，提高了產品出口單價?！鄙钲谑戌姳硇袠I協會執行副會長、秘書長朱舜華向記者介紹。

目前，許多深圳鐘表企業已經將目標轉向中高端市場，有可能改變中國鐘表以低檔為主的現狀?！拔覀兇笠幠５貐⑴c世界鐘表制造畢竟只有20年左右，要成為世界名牌尚需時日，但走自有品牌之路是我們今后的目標?！睂Υ?，朱舜華很有信心。

• · “廣東制造”政府推手 “內銷版”廣交會試水 　|　 2009-06-23
• · 歐美買單猛跌6成現場簽約熱情驟減 　|　 2009-04-20
• · 范杰廣交會遭遇：5天沒有一張訂單 　|　 2009-03-17
• · 歐美客商驟減酒店預訂低迷 廣交會清淡開局 　|　 2008-10-15
• · 廣交會凸顯出口困境 　|　 2008-06-19