不尋常的范兒(1)

經濟觀察報 王雋/文 2009年是塑料被發明出來的第60年。因發現這種純人工材料而獲得諾貝爾化學獎的工程師GiulioCastelli也許并不滿足于做一個純粹的科學家，隨著他身體里的藝術細胞突然的一次蹦，這個名字里帶“ART”的品牌就隨著塑料一齊誕生了。也就是說，KARTELL是塑料與人們生活發生關系的第一件載體。在這個品牌誕生之前，世界上并沒有塑料制品存在。

60年的時間足以完成一個國家的強盛，自然也可能成就一個品牌的欣榮。KARTELL作為可以代表意大利的50個品牌之一，每年在米蘭展上都會獲得一個奢侈到2000多平米的展位。75%的產品通過遍布全球96個國家和地區的Dealer銷往世界各地，每年都有上百萬件產品以60000個航次發售貨物。它擁有120家旗艦店，還有4000家家居精品店在經銷KARTELL的產品。能獲準蓋上“madeinItaly”的印章銷往世界各地，在意大利的設計界本身就不是一件容易的事，這對于在材質上絲毫不占優勢的設計品牌來說，更是一件難事。

平民材質的勝利

早在上世紀90年代初期，中國人買盆都愿意挑選瓷制的，是因為塑料的強度和韌性都達不到一個基本耐用的標準，容易斷裂，開水一燙還可能有異味。同一時期，KARTELL在意大利推出過一系列椅子，金屬的腿，塑料的面，當時放在展廳里，所有人都認為那不是塑料——椅面兒的細膩程度和韌性讓人們質疑。

事實上，在公司內部有一個由化學專家組成的研發機構，他們將塑料這種大范圍的材質進行更深層次的研究，以發現更新、更細致的材料。著名的LouisGhost椅子就是世界上最大膽的使用單片聚碳酸酯模板的范例，這把歐洲18世紀的路易十五宮廷椅，在使用了新的材料后，迅速顛覆了原本沉重的年代感，成為MarcJacobsShowRoom用椅。正因為它通體輕薄透明，很多人第一次都不敢坐上去，生怕椅子會塌——事實上，它在研發的過程中經過了體重為120公斤的模型的試驗，每只腳的受力程度遠遠大于人們的想象。

那什么是聚碳酸酯呢？簡單地說，它除了被做成KARTELL的椅子外，還被用來制作登月太空人的頭盔面罩，以及蘋果公司的ipod音樂播放器和ibook筆記本電腦外殼。

除 了 注 重 研 發 新 材 質 ，KARTELL在控制質量的高規格上有他自己的辦法——聘請第三方的檢測機構對產品進行全方位的 “體檢”，客觀的獲取產品的質量報告。對質量的控制近乎到了嚴苛的程度，現任總裁ClaudioLuti告訴我，這才是高端品牌的根基所在，要擺脫塑料是廉價的概念，就必須把產品做到完美。

對于強調手工、重視皮質等高級材質的歐洲高端家具品牌來說，KARTELL無疑算一個異類。與北歐、意大利、法國所認同的傳統手工業與現代化機械手段相結合不同，KARTELL堅持的恰恰是純粹的工業化。然而，大批量的生產并不代表沒有高質量的工藝——世界上第一把一次成型的椅子就誕生于此，周身看不到一條縫隙，對于塑料質地來說，精細程度可想而知。

有意思的是，在全球經濟危機的背景下，許多品牌因原材料的成本過于昂貴，也開始研究聚碳酸酯等塑料材質，同時，他們也發現KARTELL依然大賣的原因——色彩明亮的椅子使家充滿童趣，對于處在危機感的人們來說，也許踏進家門是一天中最高興的事了。

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