經濟觀察報 王雋/文 2010年1月15日，《非誠勿擾》開播。最初的宣傳片里沒有出現女嘉賓、孟非、樂嘉的身影，而是炒了電影《非誠勿擾》的冷飯，借了馮小剛的東風。當天的新聞里主創們低調地表示這是一檔新開播的“面向大齡青年的婚戀交友節目”，正在嘗試邀請葛優和鞏新亮（電影里性感女秘書扮演者）參與。江蘇衛視的相關負責人透露，其實《非誠勿擾》是為了與聯合利華的廣告合作而策劃的一期有“男女嘉賓、音樂”元素的真人秀節目，在最開始的設計中，沒有馬諾，沒有馬伊咪，也自然不會有后來沸沸揚揚的“揭秘”與“內幕”。

誰也沒料到，三個月之后，已經不需要馮小剛來幫把手了，葛大爺沒空也可以不來，鞏新亮的百度點擊量還比不上節目里只露過一次臉的男嘉賓。短短12周，一個節目成長到如此，且不論方式，這個速度就足夠鼓舞被新媒體沖擊得暈頭暈腦的電視人。

老中青三代里都有許多人守著周末的黃金時間，為其中言辭激烈的女嘉賓、極品或精品的男嘉賓、溫情配對的場面而腎上腺素上揚，像談論2005年超女的唱功、真假友情、毒舌評委一樣的盛況又出現了，從公司周一的午餐餐桌到大小網站，“毫不夸張地說，每一期節目結束后，百度的搜索關鍵詞前十名里一定有嘉賓的名字，還不止一個?！眲⒃@樣說道。

作為節目的宣傳推廣，她每天要看網絡上大量的評論，最近閆鳳嬌的艷照新聞讓她有點頭大，“畢竟，這不是任何一個電視臺能夠負責的，我們只是傳播平臺，沒辦法為她的過去買單?！?

閆鳳嬌因不雅照風波在5月15日的節目中被剪去了所有的畫面，形同離開；同場退出的還有說出了“我的手握一次20萬”的朱真芳，大膽言辭招來的非議影響到了她的工作，本來就不富裕的她也許是在掂量了飯碗和上節目的輕重后，作出了離開的決定——雖然和她的“豪門夢”相比，現在的工作是一個太輕太輕的飯碗；5月8日，留在臺上時間最長的元老級嘉賓馬伊咪終于找到心儀對象，在諸多男士的一聲嘆息中和長發小伙子約會去了；4月11日，為節目收視長紅立下汗馬功勞的馬諾在不太情愿的情況下被北京的張凱領走。至此為止，最有看點、為節目貢獻最多收視率的女嘉賓里，應該只剩下謝佳了。5月16日的節目，就有部分觀眾換臺了，原因是“忽然不知道要看誰了，有點沒勁”。

她們帶來了什么？

我們仔細地分析這幾個女孩的特點——馬諾是平面模特，閆鳳嬌是化妝師，馬伊咪是策劃，工作都和演藝圈沾著關系，外形都很養眼，符合電視傳播的視覺需求，馬諾時有“霹靂語錄”，馬伊咪有點 “傳統”——你也可以理解為做作，長相平平、收入平平的朱真芳曲線救國，頗具“芙蓉風范”，她們或多或少代表著一個群體。從她們填寫的資料中對待金錢、事業的態度以及對男士滅不滅燈、是否在看完他的收入再滅燈的行為，都是在無聲地詮釋著群體性的價值觀。

就像馬諾在一個特定語境下選擇了“在寶馬里哭”一樣，這個舉動事實上代表著當今社會上年輕、自信的女孩對愛情之外的附加值的選擇，她們把這些物質的內容看作是美滿婚姻的一部分，相信有面包才有幸福。而當富二代劉云超在VCR里顯擺著自己的豪車時，馬諾并不為所動，其他的女生也全部滅了燈，這表示她們仍然有最基本的判斷——是自己掙來的，還是花爹媽的錢，是有本質的區別。在這期節目之后，也許會有一些普通的小伙子稍稍放了心：年輕女孩的價值觀沒有想象的那么糟，來者不拒的只是極少數。

而在情況稍微復雜了一點的情況下，人性的復雜也在鎂光燈下被放大了。當搶險隊員選擇了閆鳳嬌時，她在淚水漣漣之后以牽強的理由拒絕了面前那個單純得甚至有點局促的軍人；在劉云超的身家跳動到了600萬時，你能明顯地看到許多滅了燈的女嘉賓表情一凜，馬伊咪回過頭來批判的音調明顯矮了一截；沈勇與母親在臺上接受道德批判時，女嘉賓們搶著義憤填膺地大聲說話，鬧不清是為了農民還是為了出鏡率；拜金男登臺，臉不紅心不跳地表示要吃軟飯，同樣拜金的女性們機關槍一般地迅速剿滅了他……當這些或尷尬或新奇的場面發生時，《非誠勿擾》就遠遠不是一個綜藝節目那樣簡單。除了娛樂性之外，很快由這些極具特點的女嘉賓們完成了舞臺到現實的轉變，生活真實地折射在節目的一個半小時里。而資深的民生新聞主持人孟非的閱歷與經驗使他很好地完成了控場的任務，把這些不停碰撞出沖突的價值觀安置在了一個合適的標準之下，他讓這個節目更加安全，練達知性的風格也給娛樂節目提供了更多的可能性。

在孟非、樂嘉的帶領下，從不在電視上說真話，到越來越想說出真話，這是一個進步的過程。

真話有時候會過火，加上在鏡頭面前人本來就容易失真，女嘉賓們極端的言辭頻頻出現，特立獨行的觀點和生活方式也凸顯出來，價值觀浮出水面，也成就了收視率。如果說《非誠勿擾》超越了同類節目，成為了一個飽和度高、節奏感強的好節目，很大的原因也正來自于她們貢獻的密集的“猛料”。

當然，節目的主創對于這些“料”并沒有明顯的控制。走了一個月的馬諾，并沒與從公眾視野中消失，爆粗口、收了10套房子……這些新聞讓她比在節目中還要紅，我們不知道，是不是在《非誠勿擾》的經歷把這個姑娘點醒了，讓她知道以什么方式能夠獲得點擊量，即便從節目離開，她仍然帶著屬于她的價值觀在極端的路上越走越遠。

她們走了之后，節目頓時清淡了下來，“這兩周剛好處于一個微妙的臨界點，也許還有因為收視習慣而留下的觀眾，但是再過幾期，如果沒有同等重量的替代者，情況可能就不太一樣了?！北本煼洞髮W藝術與傳媒學院的教授周星說。

誰來接棒？

“許多人在表揚《非誠勿擾》時，都同時在心里期待著它的速朽。但是我不希望這樣。我希望編導們把控好這個階段，不要失態?！?

周星擔心的失態就是這些紅人走了之后，短暫的空窗期里，節目組挽留觀眾的方式，換句話說，這是觀察節目制作者自身價值觀的好時機。

制片人王剛在聽完“缺人”的顧慮后有些不在意，他提示我四個城市的面試已經開始了，每周的報名數量已經讓分布在各地的編導工作量超負荷，所以根本不擔心。

合適的標準是什么？王剛說了兩點：“有代表性，差距越大越好和愿意真實地表達自己?！眲⒃a充道，“要單身，要真正來交友的，有很多小藝人打電話來，都被王剛拒絕了?！?

超女海選聽唱歌，《非誠勿擾》尋找嘉賓就是聊天——在一臺DV機前聊天。

編導們會問一些隱私問題，從談過幾個男朋友到月薪多少，有房沒房，開什么車，這些節目里最敏感的東西幾乎都會被問到，當然了，也有烏龍的事件發生，某報記者采訪時發現一位剛剛在面試時稱自己身家百萬，開好車的男士，出門左拐取了自行車就要走，發現記者后立刻掩面離去。

“我們不擔心嘉賓作假，因為要去他們的生活中拍VCR，一旦被選上節目，要簽保證信息真實的協議，說白了，現在節目在放大鏡下，誰有問題，不用我們查，說不定第二天就被人肉了?！眲⒃瓕μ搱笊砑也⒉惶珦?。

在真實的前提下，周星教授擔心的另一點是編導的干預。采訪中王剛與劉原都不承認編導對嘉賓有干預、對“角色”有設計，口風緊是編導們的選擇，卻不能影響行業內部對此的判斷，電視圈的同行們都表示，“不和嘉賓溝通是不可能的，不告訴她們節目意圖也是不可能的?！币灿胁糠仲Y深電視人堅信節目是赤裸裸的扮演，只是暫時沒有證據。而參加面試的一位女士也說，編導在面試時告訴她，“臺下能說不行，站到臺上，要更能說，越個性越好”——這實際上就是一種干預。

“如果收視率還跟不上，男嘉賓很可能成為突破口，挑選什么樣的人上來走一遭，那就是編導意思的體現了，他們如果著急了，就很可能讓個性奇怪的人上臺?！敝苄墙淌谒傅墓之惖哪屑钨e，相信看過節目的人都能數出幾個來，抱著菊花來找馬諾的眼鏡男，一直嚷嚷要搬個椅子坐下才能好好說話的李海寧，求軟飯的小白臉……他們以一次露臉的機會，來獲得更密集的關注，走的是短平快的路線，短短十分鐘也可以留下一星期的談資。

“如果我們看到了越來越多匪夷所思的男嘉賓，才能說明他們沒轍了，失態了，在此之前，我相信他們會維持好現在的狀態，不會做傻事?！?