經濟觀察網 朱沖/文 非誠勿擾，已經成為了一個品牌，不僅是馮小剛的電影，更在于江蘇衛視的一檔速配相親的娛樂節目。

這已經成為江蘇衛視乃至全國各大電視臺中固定節目的收視率典范，據江蘇衛視自己介紹，《非誠勿擾》目前排名同時段收視率全國第一。其在年輕人中引起的轟動，說人人必談可能有點言過其實；其節目特點也不像超女、快女需要pk、晉級而引起足夠緊張、激烈的競爭關注；但說它在茶余飯后，成為大家的談資則一點不為過；大家談論馬諾這位拜金女；談論她被誰選走；不久前因地震哀悼，大家談論節目到底是取消了，還是延遲了，等候了半天沒有看到的人倍感遺憾；“五一”連播三期則讓眾多觀眾過足了癮，感嘆真正的“五一”三天樂，甚至開始出現了像世界杯那樣的集中觀看的現象……所以說每周六、日晚9點半，有足夠多的全國觀眾守候在電視機前等候節目，一點不為過。馬諾、馬伊咪、謝佳——一位中型打扮的大學生，甚至有媒體去她所在的大學跟蹤拍攝采訪她——這些人依靠該節目而變得家喻戶曉。在馬諾之后，現在大家在談論馬伊咪何時會被選走，會被誰選走？

因收視火爆，江蘇衛視及時的把該節目從每周一期改為每周兩期。曾經在市場化方面遠落后湖南衛視、浙江衛視的江蘇衛視憑借這檔欄目，一舉躋身全國三大娛樂電視臺之列。當然了，也不是只有江蘇衛視有這檔相親節目，作為中國電視娛樂化鼻祖的湖南衛視也有類似節目——《我們約會吧》，并由何炅主持，但似乎這一次在這檔節目的策劃包裝推廣上，不如江蘇衛視出色。湖南衛視甚至比江蘇衛視更早推出該類型節目，為此，他們還曾傳出起訴江蘇衛視侵權的新聞。當然了，就把這樣的新聞看成兩家愛娛樂、善于娛樂的電視媒體習慣的炒作推廣方法吧！也許是為了避開和江蘇衛視的競爭，也許是節目創新，湖南衛視《我們約會吧》還偶爾反過來，推出男選女的專題。另外，另一家堅持走娛樂化路線的代表性電視臺浙江衛視也于近期推出類似節目。具體節目名不太為人熟知，這也從另一方面反映出目前還不夠火爆。

炒作與剩女現象

娛樂化可能注定和炒作聯系在一起。缺乏足夠的炒作，很難想象一個新節目如何在眾多節目中脫穎而出?！斗钦\勿擾》深刻的把握住這一點。比如前文所說的被大家熱議的馬諾就是該節目用以炒作推廣的一件利器。這位來自北京的還算漂亮的平面模特，更是有著魔鬼身材。從節目一開始，她就是江蘇衛視主推的明星人物。她是如何備受關注的？大概意思是：一位前來參加相親的男士問在場女士，是否愿意和他一起騎著自行車奮斗。馬諾劈口而出：我寧可坐在寶馬車里哭，也不愿和對方辛苦的騎自行車。

隨即，馬諾一夜走紅。寶馬女、拜金女的字眼被認為是馬諾的代名詞，總是和她聯系在一起。網上關于她的謾罵聲也是不計其數，甚至有專門發起追討的。但一直無人能夠選走馬諾。

不過，當時就有資深娛樂節目專家表示，馬諾最終肯定會被人選走的。但這取決于幾個時機：第一，該節目足夠知名，不再需要這種炒作；第二，馬諾已經足夠被人知曉，可以“單飛”；第三，該節目進入平穩發展期，收視率需要突破的時候，安排馬諾被人選走，以再次拉動該節目；第四，馬諾的新鮮度逐漸消失，需要新人選出現。

果然，不久前，馬諾被選走。不是寶馬男，也并非富二代。很多擁有寶馬的富二代曾經在多期節目中選中馬諾，但馬諾仍然堅決的滅了燈（節目形式，滅燈表示拒絕，亮燈表示同意）。這正是節目需要。如果馬諾早早被選走，將失去一則推廣手段。選走馬諾的，是一個很令人感動的男士，張宏凱。他有過一次很慘痛的婚姻史，2003年，他和大學師妹步入婚姻殿堂。但僅僅一年后，妻子得了癌癥，又過了四年，愛妻去世。張弘凱似乎很難從這段感情中走出來，每年他都會寫紀念亡妻。馬諾被這個故事深深打動，一直亮燈力挺同為北京人的張弘凱。不過，該男子雖然并非寶馬男，但也屬于有房有車一族，符合如今的女子選擇另一半的基本前提條件。

足夠意外，因此也足夠炒作宣傳。雖然有網友發起人肉搜索發現，兩人其實為同一公司，張宏凱為攝影師，馬諾是其公司的模特。兩人的結合是“造假”，是節目組的安排。網友就此質疑節目組有操控嘉賓去留的嫌疑。但本就是娛樂節目，管他真假呢？而且，每期24位參加相親的女士中，有部分是簽約用以推廣的藝人，但肯定也多多少少有來自草根的真正想相親的人物。這是吸引短信參與的窗口，也就是收入來源之道。

馬諾甚至在此前的一段時間里就代表了《非誠勿擾》節目，在觀眾中談及《非誠勿擾》，必然會提到這位拜金女。在這種宣傳炒作之下，馬諾也紅了，她不出意料的拍攝了性感寫真，還參加車展，甚至還有電視臺邀請她參加節目。炒作下的明星效應開始顯現。據悉，馬諾目前的身價和二線女明星看齊。

缺少馬諾這樣的爭議人物，可能正是湖南衛視《我們約會吧》及浙江衛視類似節目不夠火爆的重要原因。雖然網上也有關于參加該節目男士、女士的大量留言、評論，或主觀或人為。

因此，此后，語不驚人死不休，就成為該類節目的最大特點。有要豪宅的，比如目前那位著名的2號，姓名沒有令人記住，但長相有觀眾認為是“鳳姐二號”，她直接表明要豪宅，要多金的年輕男子，而且堅決不要“富二代”；還有前來相親的男士要求女士年薪300萬的；有詢問女士三圍的；有關心男子前列腺的；有直言女人三十如狼、四十如虎，如何抵擋獨守空房寂寞的；還有自詡“胸器性”身材的；有重點強調夫妻生活重要性的；也有質疑如何面對性冷淡的。

在北京甚至設立一個《非誠勿擾》的研究會，專門研究節目中出現的一些現象折射出的一些社會問題。有人說從中能看出“剩女”眾多的原因。

對《非誠勿擾》來說，馬諾之后則是培養了馬伊咪這個主打明星。這位“不食人間煙火”的漂亮女孩令眾多男士一見鐘情，很多前來參加節目的男士第一眼就選擇了她。用主持這檔節目而走紅的主持人孟非的話說，他已經不記得有多少男士選擇馬伊咪了。馬伊咪自己也說記不清。一位持美國綠卡、年薪8萬美元、在中美兩國都擁有別墅豪宅的富二代男士也是第一眼就選中了馬伊咪，但不出意外的遭到了她的熄燈拒絕。這位多金男充滿疑惑的問她：你到底喜歡什么樣的男人？你真的讓我失去自信。節目中出現了太多優秀的男士，或成熟、或穩重、或帥氣，但統統遭到了你的拒絕。馬伊咪的回答很簡單：眼緣。

不過，按照節目發展的規律：當馬伊咪被推廣的有足夠知名度后，當她羽翼逐漸豐滿之后，當節目發展需要的時候，馬伊咪肯定也會被選走。就像此前的馬諾一樣，如今人人都在談論馬伊咪，看來時機逐漸成熟。

娛樂電視專家還表示，歐洲雙人十日游的大獎，最終也會出現——節目規則規定，每盞燈代表一百元約會基金，最終有幾盞燈亮著就為男嘉賓提供相應的約會資金。如果24位女嘉賓的燈一直全部亮著，就為該男士及最終選擇的那位女士提供雙人歐洲十日游的特別大獎——當節目需要收視率刺激的時候，大獎會適時出現。